内容简介;

内容提要：

图书目录：

作者介绍：

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作/译者：刘瑞武出版社：高等教育出版社

出版日期：2006年12月ISBN：9787040203080 [十位:7040203081]

页数：197 重约：0.419KG

定价：￥24.50

内容提要：

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分八章,第一章至第三章从CI计划的概念、作用、对企业竞争的价值、历史与发展及相关学科等方面,由浅入深地介绍了CI计划的原理和历史沿革;第四章介绍了导入 CI计划的动机、必要的准备、步骤与方法;第五章介绍了企业名称设定及标志、标准字体的设计,企业造型、分支机构、部门和产品象征图形的设计以及CI手册的编辑;第六章介绍了企业理念的概念、内容及企业理念的作用、传播;第七章介绍了CI计划中行为系统设计的要素和企业主题画面的扩展设计及读图时代的设计美学和传播价... [显示全部]

图书目录：

第一章 CI计划概述

第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势

第二节 CI计划的含义

第三节 CI计划的作用

第四节 个性化企业形象的CI计划

第二章 CI计划的历史与发展

第一节 欧美CI计划的起源与成长

第二节 CI计划深化于日本

第三节 中国的CI计划

第四节 CI计划的发展趋势

第三章 CI计划与相关学科

第一节 CI计划与传播学

第二节 CI计划与审美符号学

第三节 CI计划与市场营销学

第四节 CI计划与管理学

第四章 导入CI计... [显示全部]

章节选：

第一章 Cl计划概述

在群英四起、瞬息万变的市场竞争中,每一个企业都在思考着如何应对自如并脱颖而出。在这种市场化、规模化,强调高效益、差异性的企业发展趋势下,Cl计划整合了企业的综合竞争力和核心竞争优势,将企业理念和文化渗透于企业的管理制度和员工的行为规范中,同时外化于企业的视觉形象表现,通过统一的整体传播体系传达给内外公众。Cl计划对企业发展有着内“聚”外“昭”的重要作用。Cl计划的不断深入发展越来越能彰显企业的个性魅力,为企业带来积聚的价值。

第一节 企业的竞争力与企业核心竞争优势

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作者介绍：

刘瑞武,山东招远人,编审。毕业于复旦大学经济系政治经济学专业,而后又在中国社会科学院研究生院进修了新闻研究生的全部课程。在人民日报社从事传播工作的30年中,前10年做新闻传播工作,后20年做实用传播一广告工作。其间任媒体广告部负责人、广告公司总经理。2000年与北京联合大学合作创办了广告学院并任院长。 20年来,刘瑞武在抓好企业经济效益的同时对广告理论不断探索。1991年合作编著了《广告学原理与应用》,2004年主编了《应用广告原理》,两书均由高等教育出版社出版。此外,在国内外媒体上发表广告方面... [显示全部]