| 词条 | 企划专员岗位培训手册 |
| 释义 | 图书信息作者：罗伟钊 (作者), 胡晓阳 (作者) 出版社: 广东省出版集团，广东经济出版社; 第1版 (2011年8月1日) 丛书名: 中国企业培训大系·岗位培训系列 平装: 230页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787545407976 条形码: 9787545407976 产品尺寸及重量: 24.4 x 16.8 x 1.8 cm ; 399 g 内容简介《企划专员岗位培训手册》内容简介：岗位胜任培训经典，世界500强广泛使用。面对企业大批的产品，如何进行品牌的设计，面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动，面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告，面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识，《企划专员岗位培训手册》为你提供化腐朽为神奇的魔法钥匙，让你迸发无限创意，迅速成为企划精英。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴所工作实际，注重实操。 编辑推荐《企划专员岗位培训手册》：岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划、85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴近工作实际，注重实操。 作者简介罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（两外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员，亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。自1998年起，专职从事企业咨询和策划工作，已为十多个行业的众多企业提供了咨询策划服务。 胡晓阳北京大学经济学院经济学博士。主要研究领域为现代企业理论、公司治理。主持国家自然科学基金项目1项，已出版《如何进品牌营销》一书，并发表专业论文数篇。 目录第一章 企划专员岗位认知 第一节 企划专员岗位描述/3 一、企划在企业中的地位/3 二、企划专员的工作职责/4 三、企划专员的工作程序/6 第二节 企划专员岗位要求/8 一、全面的知识结构/8 二、企划专员必备能力/9 探究·思考/12 第二章 企划概述 第一节 什么是企划/15 一、企划的概念/15 二、企划的分类/17 第二节 企划的基本程序/20 一、界定企划主题/20 二、搜集企划资料/23 三、寻求企划切入点/24 四、产生企划创意/25 五、制订企划方案/26 六、修正企划方案/28 第三节 企划书/30 一、企划书的八个基本要素/30 二、企划书的一般格式/30 三、企划书的种类/32 四、企划书的表现手法/33 五、企划书的介绍/37 探究·思考/39 第三章 产品企划 第一节 产品开发企划/43 一、新产品的判定标准/43 二、新产品开发流程/4J4 三、新产品开发企划方案/48 第二节 产品组合企划/51 一、产品整体概念/51 二、产品分类/52 三、什么是产品组合/56 四、产品组合企划类型/57 五、产品组合的优化/58 六、产品差异化/61 第三节 产品包装企划/63 一、产品包装的作用/63 二、产品包装的分类/64 三、产品包装的基本要求/65 四、产品包装企划的步骤/66 五、包装策略/68 第四节 产品价格企划/73 一、影响产品定价的因素/73 二、产品定价的方法/75 三、新产品定价技巧/79 四、产品组合定价/81 五、产品价格调整/83 探究·思考/88 …… 第四章 市场营销企划 第五章 广告企划 第六章 品牌企划 第七章 企业CIS形象企划 附录 |
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