| 词条 | 品牌智胜之道 |
| 释义 | 作者：王幼江，金影 著 ISBN：10位［7561528698］13位［9787561528693］ 出版社：厦门大学出版社 出版日期：2007-10-1 定价：￥25.00元 内容提要本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研空并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。 编辑推荐本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研究并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。 目录前言 绪论·品牌基业长青 A 品牌策略篇 A—1 策略引领品牌 A一2 品牌策略诉求 A一3 品牌策略诉求盘点 A一4 品牌策略依据 A一5 独特销售主张：品牌策略发展模式之一 A一6 塑造品牌英雄：品牌策略模式之二 A一7 寻找品牌定位：品牌策略模式之三 A一8 寻找最精准的品牌策略 B 品牌创意篇 B一1 创意成就品牌 B一2 品牌创意表现模式 B一3 同一思维创意模式 B一4 幽默戏剧化创意模式 B—5 情感化创意模式 B一6 信赖权威化创意模式 B一7 示范·说明·比较创意模式 B一8 怎样选择创意模式 C 品牌管理篇 C一1 管理构筑品牌 C一2 全面性品牌管理 C一3品牌管理机构及规范 C一4 品牌识别、个性及文化 C一5 品牌架构管理 C一6 品牌评估管理 C一7 品牌资产与价值提升 C一8 中国品牌管理十诫 附录 |
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