分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面,在这些方面与之区隔,塑造体现独特功能和利益的品牌。
每个产品也是一样,根据它所属品类,也具有一系列不同特性。以一个特性广为人知,令一个人或产品独特,不要忽视任何特性。
特性不是生来平等的 (对消费者而言,有些特性比其它特性更加重要,你必须设法占有最重要的特性。)
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