所谓“品牌内容营销”，就是以节目内容（电影、电视剧、电视栏目、网络视频、音乐电视等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA，将品牌质素与节目内容深度结合，融为一体，并辅之以一整套的营销动作，作出的一次全方位立体式的营销攻势。

有人通俗地称之为“植入式广告”，但是很显然，这种说法不能涵盖品牌内容营销的全部。品牌内容营销（植入广告）被简单的理解成了“植入”“置入”——这是个一次性的简单动作。在这种简单理解下，一个本来成体系的营销方式，变成了一个简单的广告动作，没有了对品牌定位、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析与解读，以及在这种分析与解读上再去寻找与节目内容完美结合的设计方案，更没有一系列的营销动作与之相配合。