品牌词典

品牌智慧：从品牌出发来思考问题的能力。

品牌承诺：当前的或潜在的顾客使用或体验某一品牌的产品或服务之后渴望能从功用上和情

感上获得某些利益，这些利益的本质就是品牌承诺。或者可以理解为对品牌内涵的某种主张。

品牌战略方针：企业用来描述品牌本质（品牌承诺）的总体行动方案（规划），其目的是导致企业品牌出现模式的根本性转变和建立某种领先地位（可维持的竞争优势），并实现整个品牌资产的最优化。

品牌优势：通过对品牌进行强化、培育和创新等一系列举措所取得的成果。

品牌联盟：通过利用其他企业所拥有的品牌来提高本企业品牌资产的行为。

品牌评估：对品牌形象和认知度进行客观的分析。

品牌规划：1、有组织的创立、计划、设计和培育品牌的行为和过程；2、为了完整地描述和表现品牌而采用的字符及结构，例如，品牌架构（品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌承诺及图形表达。

品牌贿赂：某些品牌采取的所谓的购买忠诚的行动，特别是那些普通商品，当他们不能或者不愿意提供一种独特的品牌承诺时，常常采取这样一种办法。

品牌说明：一个短句或几个描述性的词语，用来使当前的和潜在的顾客在其心目中明确地将该品牌所提供的产品或服务归入某一类别。例如，惠尔普的品牌说明是家用器具。

培植品牌文化：1、使目前的和未来的员工及合作人置于某一氛围中，这种氛围由带有某一种特定品牌特点的信念、行为和方法综合在一起而形成。2、本着不断进取（包括个人和企业）的精神不断提高认识水平。3、体验品牌承诺。

品牌原则：结合经营实际、消费者和市场调研及有关品牌方面的专业知识、从品牌出发来做出决策。

品牌驱动要素：传播品牌利益、建设和提升品牌资产的主要途径，包括品牌品质、品牌联想、品牌知名度、品牌忠诚度以及其他无形资产。

品牌资产：对品牌认知度的综合评估，其中包括该品牌的所有产品和服务的相对质量、销售业绩以及顾客对其所持有的品牌的忠诚度、满意度和尊重程度等。

品牌中心论：在企业制定经营计划和预算的过程中，一切要从品牌战略方针这个中心出发来考虑，这一思想被称为品牌中心论。

品牌杠杆：根据业务范围的不同，有意识地制定一个计划，实现品牌认知规模和价值不同程度的最大化。

品牌忠诚度：当顾客对某一品牌具有好感时，他们将有规律地获取这种品牌的产品和服务。企业期望看到这样一个结果，消费者能将其品牌定为第一选择，并视之为朋友，这一结果被称为品牌忠诚度。

品牌名称：某一种或某一系列产品或服务，拥有一个四海皆知的品牌名字。

品牌模式转变：1、在某一业务或战略模式中所发生的最根本的改变。2、品牌特征最基本的也是最明显的改变。

品牌生存区：在某一竞争环境下，企业通过利用包括人、产品及服务在内的各种因素创立某一独特的品牌，该品牌所在的这一竞争环境被称为品牌生存区。

品牌口号：一组词语或一句短语，用来向当前或潜在的顾客风趣地说明该品牌将在情感或功能上给他们带来哪些利益，以影响顾客对该品牌的看法。比如：just do it就是耐克的品牌口号。

品牌价值：消费者凭他们的经验对某一品牌的感觉。

D．R．E．A．M：培育真品牌的五个决定因素的第一个字母的组合：差异性（differentiation）、合适（relevance）、尊重（esteem）、知名度（awareness）和顾客心目中的形象（mind’s eye）。

未来品牌：是对强制性商标理念的创造性表述，即以完全不同的方式代表现在和将来经营战略的鼓动性。

自牌：专业词汇，指那些时不时在包装上标志品牌的产品。

真品牌：某一品牌带给顾客和消费者情感和功能方面的某些利益，并使他们对该品牌产生独特看法，他们基于此而形成了对该品牌的印象总和。我们称这种品牌为真品牌。

图表：代表某种产品或业务的符号或图案。

公司标志：由公司名字、商标、字母缩写等绘制成的图案或符号，经常设计独特，便于记忆。

顾客醒目中的形象：某个品牌在顾客心目中所处的位置。

公众流行品牌：被收入国家产品名录的广为人知的品牌。

领先地位：拥有稳定的和无人可比的竞争优势。

商号品牌：指那些零售商专门生产供自己独家销售或私人使用的产品。

商号名称：指那些供给零售商的产品，但产品上要被冠以零售店的品牌商标或是其他现成的商店名称。

注册商标：该符号用于表示该商标已经在国家商标专利局进行了注册登记，另外，还用做注册服务标志。

注册服务商标：类似于注册商标，只是注册服务商标应限于在服务和活动中使用，而注册商标则限于在产品上使用。

商标：该符号表示该商标尚未被国家商标专利局审核注册。

品牌外观形象：指某一品牌的产品、包装及其建筑物等的独特外观。

品牌视觉形象：通过一组灵活生动的图案、符号、颜色、版式、标准字体、个性化的广告词等将品牌阐释成为视觉形象。

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