派克汉法则是指聂国奈尔逊调查公司的派克汉（J. O. Peck-ham）通过对40多年的统计资料进行分析，得出要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平的1.5~2倍的结论。