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出版社: 中国传媒大学出版社; 第1版 (2010年6月1日)

精装: 179页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7811278774, 9787811278774

条形码: 9787811278774

尺寸: 24 x 16 x 1.4 cm

重量: 540 g

内容简介

《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》主要内容简介：课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？

多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。

目录

序/1

引言/1

文案写作的八条规则/17

引起注意/20

回到规则/26

规则1 了解目标市场/28

沟通对象/29

Lynx香水效应/36

规则2 调查研究/42

媒体/42

资金/43

制作方法/44

项目/45

规则3 符合大纲/49

策划/50

风格/62

广告战役/68

规则4 紧扣主题/73

隐喻/74

规则5 客观如实/84

规则6 简明扼要/92

应该避免的20种情形/96

规则7 了解媒体/113

广播/114

招贴/116

平面文案/118

新媒体/128

电视/132

规则8 雄心勃勃/136

冲破束缚/140

关于创意的思考/140

独创性/141

结语/151

使用自由文案/152

字词的力量/155

广告案例/162