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作者简介

内 容 简 介

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书名：年轻人要懂的经济学：从78个青年富翁身上总结的成功信条

作者：孟凡军，李欣然 编著

出版社：电子工业出版社

ISBN：978-7-121-10437-4

出版日期：2010年4月

定价：29.8元

开本：16开

页码：224页

宣传语

一本专门写给年轻人的经济学读物

一看就明白，一用就见效。

指导你用经济学的头脑思考日常生活。

帮你读懂财经新闻背后的意义。

为什么会发生金融危机、经济危机？

本书给出答案 ……

作者简介

孟凡军，哈尔滨工业大学工商管理专业毕业，先后担任金威玻璃钢有限公司经理、某供水公司经理等职。作者有着深厚的理论基础和丰富的社会实践经验，对各种经济现象都有自己独到的见解，并在多个国家级、省级刊物中发表相应论文数十篇。

李欣然，哈尔滨工业大学工商管理专业毕业，现任大庆油田下属公司经理。长期从事公司的市场运作方面的工作，作者多年潜心研究将经济学理论应用于日常工作生活中的方法，并公开发表相关论文多篇，同时参与了多个经济学的教学和研究项目。

内 容 简 介

在当前经济飞速发展的大背景下，知识的重要性已经逐渐凸显出来，即使在日常生活中也必须具备各种知识才能让生活的品质变得更高。经济学的一些常识作为和人们日常收入相关的知识，在人们的日常经济活动中占有举足轻重的地位。了解并能够合理地运用各种经济学的常识，可以让我们在日常生活的方方面面都有所收获。

本书通过通俗易懂的讲解、精彩有趣的案例以及简练概括的知识总结，详细讲解了各种经济理论在人们生活中的应用。本书内容全面，包括了日常交易、日常生活、市场营销、国计民生相关的各种经济学常识，同时还包括了各种可以启发思路的经济学问题，通过阅读本书可以让读者从一个全新的角度重新理解生活。本书适合广大消费者阅读，也可以给关注自己经济生活的人以启发，同时可以作为相关学习人员的参考手册。

前 言

经济学理论，与其说是一种教条，不如说是一种方法、一种思维的工具、一种思考方式，意在帮助使用者得出正确的结论。

[英国] 约翰·梅纳德·凯恩斯

为什么超市定价不喜欢用整数?

为什么会有这么多的免费产品?

为什么在A市的产品在B市可以卖出3倍以上的价格?

其实这些日常问题的答案都可以从经济学中找到。大多数人其实已经通过在社会中参与的各种经济活动，知道了要懂得一些经济学知识的重要性。但是生涩的经济学理论让人望而生畏，很多人说起经济学，第一反应就是：那是经济学家的事，太难了，没法学。其实经济学的很多知识看起来比较生涩难懂，事实上，只要你结合生活小事去观察，就会发现其实经济学的很多理论也是很有意思的。而且，随着商品社会的进程不断加快，经济学的知识越来越多地出现在人们的视野中。如果你不懂最起码的经济学常识，你的收入就有可能受到影响。所以，每个人都应该知道一点最起码的经济学常识。

一个人从刚开始进入这个世界就开始了消费，就已经开始涉及经济学的问题。对于每个人而言，生活都是在生产和消费中进行的，这必然与经济挂钩。本书为你讲述的是生活中有关经济学的小知识，让你了解经济学的知识，更好地为自己的生活制定切实可行的规划。

本书内容

本书分8章，第1章介绍了经济学的一些基本的概念和理论；接下来的各章分别从各种角度讲解了经济学各种原理在生活中的应用，其中包括大多数常见的经济学理论、观点以及定律等。各章的具体内容如下：

第1章，介绍了经济学的一些基础知识，包括经济学的概念、经济学中的基本原理，以及贸易、市场等相关的内容。

第2章，介绍了日常生活中的经济学，包括对供求关系、价格理论、边际效用、替代品和互补品、消费者剩余、择业博弈、破窗理论等的讲解，展示了经济学的理论在日常生活、消费、择业、教育等各个方面的应用和影响。

第3章，介绍了日常交易中的经济学，包括对成本核算、消费者行为、规模效应、优势原理、信息不对称的介绍，让读者可以方便地了解在日常交易中存在哪些经济学原理，并通过相应的原理在交易中处于有利的地位。

第4章，介绍了市场营销中的经济学，包括对完全竞争、利润最大化、寡头、效率与公平、劳动和闲暇、基尼系数、收入再分配的介绍，通过本章的学习，读者可以了解到市场竞争中各种消费现象的深层原理。

第5章，介绍了潜藏在人们心中的经济学，包括蛛网理论、蝴蝶效应、羊群效应、博弈论、团队分工与合作、青蛙效应、鲶鱼效应等内容。本章通过各种动物行为中蕴含的经济学原理，让读者可以更好地调整自己的心态和生活策略。

第6章，介绍了国计民生的经济学，包括GDP、GNP、税收、累进税、货币、挤出效应、货币财政政策、福利等内容。通过本章的学习，可以更加方便地了解到整个国家的各种经济指数，对国民经济会有一个更深的认识。

第7章，介绍了逃脱不掉的经济学周期，包括通货膨胀、失业、金融危机、市场失灵等内容。通过本章的学习，可以了解到经济学原理是怎么样控制和影响整个经济生活的运作的，同时可以让读者明白经济周期是一种客观存在的现象。

第8章，介绍了日常理财中的经济学，包括投资风险、股票、金融衍生品、炒房、新型投资产品的选择等内容。通过本章的学习，读者可以了解到常见的各种理财的方式，并能够掌握其中存在的机会和风险。

本书特点

通俗易懂：本书对所有的经济学原理和概念都使用最简洁的方式进行了阐述和解释，让一点经济学基础都没有的读者，也可以方便快捷地理解和掌握各种经济学的概念。

与生活结合紧密：本书中所有的经济学原理都结合了大量的日常生活现象，让读者从日常生活的一点一滴中了解各种理论和概念，并能够方便地应用到日常生活中去。

案例丰富：本书所有的内容都通过大量的案例进行讲解和分析，让读者对各种概念的理解更加方便快捷，并能够通过大量的案例了解到每个经济学原理的各个侧面，掌握到更全面的知识。

条理清楚：本书对每个知识的讲解都具有非常清晰的条理性，让读者从知识的源头、概念、内涵、应用等各个角度全面立体而又循序渐进地掌握每个知识点。

内容精当：全书对诸多的经济学原理和概念进行了精细的筛选，摒弃了大量空泛无用的理论，选择出对人们日常生活最有帮助的各种原理和知识，让本书具有更大的实用性。

读者对象

本书包含了大量的经济学原理以及这些原理在日常生活中起到的作用和运用方法等。本书可适合以下读者使用：

广大的人民群众，包括工人、农民、知识分子等

对经济学有兴趣的人

经济学专业的学生

希望自己的生活更好和钱更多的人

由于编者的能力有限，虽竭尽全力，尽量减少书中的错误，但百密一疏，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，并多多提出宝贵意见。

本书由孟凡军、李欣然组织编写，同时参与编写的还有李修花、李延琨、林家昌、刘林建、孟富贵、孙雪明、徐增年、银森骑、张增强、陈刚、宫磊、谷原野、黄其武，在此一并表示感谢。

编 者

2010年1月

内容推荐

很多人觉得经济学和自己无关，是学者研究的东西，其实不然。经济学规律随时都在发生作用，只是你没有注意到而已。

参考第1章

都说现在的生活比以前好了，有什么标尺可以衡量我们的生活水平呢？恩格尔系数就是解决这个问题的。

参考第2.10节

你花20元钱买了一张今晚的电影票，不想临出门时突然下起了大雨。这时你应该怎么办？如果坚持去看电影的话，不仅来回打车要花不少钱，而且还可能会因为淋雨而感冒，并因此要承受医药费的风险。这时沉没成本就开始起作用了。

参考第3.2节

为什么几年前的电话初装费要上千元？为什么油价说涨就涨？这些都是寡头在作怪，没有了竞争对手，他们可以随意定价。

参考第4.3节

股市上有句话：追涨杀跌，有什么经济学理论支撑么？

参考第5.3节

GDP、GNP、宏观调控、货币政策都是什么意思，和年轻人有什么关系，国家是如何调节贫富差距的？

参考第6章

以前2元钱能卖1个烧饼，现在要2元钱才能买1个，为什么会这样？都是通货膨胀惹的祸。

参考第7.2节

俗话说，你不理财，财不理你，现在很流行个人理财，那么理财都有什么项目，哪个风险小一些？

参考第8章

目 录

第1章 感性上升为理性的工具——经济学 1

1.1 理性人思考的工具——经济学是把扶梯 2

1.2 自己动手不一定丰衣足食——分工的好处 5

1.3 不得不做出选择——人们面临权衡取舍 8

1.4 所得即成本——为了得到某种东西而所要放弃的东西 11

1.5 所得非优越——理性人考虑边际量 15

1.6 激励的吸引力——人们会对激励做出反应 18

1.7 学会做买卖——贸易能使每个人的状况变得更好 22

1.8 下海捞大鱼——市场通常是组织经济活动的一种好方法 25

1.9 你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果 28

第2章 捂住你的钱包——日常生活中的经济学 31

2.1 钱包还有100元——节俭悖论 32

2.2 明白自己要什么——供给需求 35

2.3 砍价的理论——均衡价格 38

2.4 越来越不容易满足——边际效用 41

2.5 理性选择消费品——替代品和互补品 44

2.6 看清商品的价格——消费者剩余 47

2.7 做个穷人也开心——价格歧视 50

2.8 让自己完美起来——木桶效应 53

2.9 学会微笑——微笑曲线 56

2.10 衡量生活水平的标尺——恩格尔系数 59

2.11 选择一个更有潜力的职业——择业博弈 62

2.12 纵容会带来更大的危害——破窗理论 65

第3章 怎样获得更多的利益——日常交易中的经济学 69

3.1 做好开店的准备——固定成本 70

3.2 不要为后悔买单——沉没成本 74

3.3 了解消费者——消费者行为理论 77

3.4 有真的比没有好吗——弹性理论 81

3.5 有效利用资源——边际成本和边际利益 84

3.6 日子越来越好——经济增长 87

3.7 不要污染河流——外部性和产权 90

3.8 更好地配置现有资源——帕累托最优状态 93

3.9 搭便车——公共物品 96

3.10 做买卖的优势——绝对优势和相对优势 99

3.11 强者恒强——规模效应 103

3.12 在学习中成长——干中学 106

3.13 无谓损失——生产不足和生产过多 109

3.14 规避信息风险——信息不对称 111

第4章 紧跟时代和市场的步伐——市场营销中的经济学 115

4.1 自由的生意——完全竞争 116

4.2 企业的本质——利润最大化 119

4.3 他们都是老大——寡头 122

4.4 难以实现的状态——效率与公平 125

4.5 权衡生活——劳动和闲暇 128

4.6 谁是富人？谁是穷人？——基尼系数 131

4.7 巨大的交替——收入再分配 134

第5章 动物给我们的启示——潜藏在人们心中的经济学 137

5.1 小心陷阱——蛛网理论 138

5.2 未雨绸缪——蝴蝶效应 141

5.3 不再盲目跟风——羊群效应 144

5.4 做一头聪明的猪——博弈论 147

5.5 小狗能否打败斑马——团队分工与合作 149

5.6 生于忧患，死于安乐——青蛙效应 152

5.7 换种激励方式——鲶鱼效应 154

第6章 国民收入和宏观调控——国计民生的经济学 157

6.1 经济活动的核心——GDP 158

6.2 国民的价值——GNP 161

6.3 国家的经济支柱——税收 163

6.4 富人要多交税——累进税 166

6.5 消费工具——货币 169

6.6 经济增长延缓——挤出效应 171

6.7 调控手段——货币财政政策 173

6.8 你的付出与回报——关于福利 176

第7章 痛苦的信仰——逃脱不掉的经济学周期 179

7.1 不值钱的钱——通货膨胀 180

7.2 通货膨胀的衡量——CPI 183

7.3 卧槽还是跳槽——失业 186

7.4 通货膨胀与失业的关系——菲利普曲线 188

7.5 周期性的世界动荡——金融危机 191

7.6 看不见的手——市场失灵 194

第8章 用钱生钱的秘密——日常理财中的经济学 197

8.1 入市需谨慎——投资风险 198

8.2 从基金开始——风险较小的投资 200

8.3 玩一场心跳——股票 202

8.4 新股上市——IPO 204

8.5 次贷危机的产物——金融衍生品 206

8.6 用房产聚集财富——炒房 209

8.7 去银行逛逛——新型投资产品的选择 212