网络炒作的一种新手段

第一步：自我抹黑

第二步：放大出身

第三步： 成功洗白回应质疑炒作成功

网络炒作的一种新手段

日前，参加辽宁卫视《激情唱响》的山东“草根选手”钟蒙修，因形象邋遢、言行乡土而歌声充满激情一夜之间爆红网络。但随后，有网友爆料，他的身份并非真实的农民，上节目的造型是刻意为之，这则爆料再次引发媒体和大众的强烈反应。然而经过网易娱乐的调查发现，钟蒙修的农民身份属实，随后节目组也带媒体走访钟蒙修家乡，澄清了其身份造假的传言。而钟蒙修的出现，让辽宁卫视这档不温不火的选秀节目一夜之间被大众所熟知。实际上，“草地哥”钟蒙修因农民身份而引发的“看山是山，看山不是山，看山仍是山”的网络热议，高度疑似一次靠准确捕捉当下大众心理而取得成功的逆向炒作，草地哥本人、节目组制作方和播出方都极有可能是此次风波的获益者。

第一步：自我抹黑

7月28日，辽宁卫视《激情唱响》首播，穿着邋遢破旧西装、短至脚踝裤子、露趾布鞋、头发油腻的山东小伙子钟蒙修，操着一口地道的山东方言，土的掉渣儿。然而，他演唱的一首《背叛》极为专业让三名评委为之震惊。

钟蒙修称自己参加节目时身上只有80元钱，无法住宾馆睡在草地上，因此被戏称为“草地哥”。正是“草地哥”邋遢的农民形象和专业的演唱技巧之间巨大的落差，引发电视观众和网友的围观。除了普通观众，李冰冰、舒淇等演艺界明星也通过微博转发视频，称被钟蒙修的歌声和对音乐的追求感动了。一夜之间，“草地哥”网络暴红。截至8月3日晚11点，网上有关“草地哥”的网页已经达到77,600个，新闻近500篇。

实际上，“草地哥”的走红绝非偶然，以“土的掉渣儿”的形象出现，只不过是节目组有计划的炒作的第一步。据参加过《激情唱响》前期策划会的相关人士称，在录制前期，节目组就曾调出几名选手的资料给记者们看，询问记者意见，谁能红、以什么点炒作。而“草地哥”正在其中，也就是我们在被爆造假之前的农民版“草地哥”的资料。而“草地哥”正在其中。某名不愿意透露姓名的记者称，“钟蒙修很有特色，我当时就问节目组，他的资料是不是属实。节目组说，当然了，都是真的。当时我们都觉得这个人也许可以红起来。”“草地哥”在接受采访中也表示，《激情唱响》节目组要让他“土”，于是“泥巴气”、“土”、“愣”这些要点被节目组看重并放大，以至于平时衣着还算整洁的钟蒙修参加节目时衣着极度寒碜——邋遢破西装、不合适的裤子、露趾布鞋、说话愣头愣脑一口乡音。

这是这种对“草根儿”、“农民”、“泥巴气息”特性的刻意包装和放大，再加上形成鲜明对比的唱功，很容易激发起观众和网友居高临下的同情心和优越感，因此“草地哥”脱颖而出的炒作计划第一步算是达到了。

第二步：放大出身

然而，节目播出不足24小时，就有网友发布消息称，“草地哥”身份造假。有网友发布消息称，钟蒙修本是北京现代音乐学院的专业生，并参加过多次选秀比赛，可谓“选秀达人”，并列出钟蒙修曾经参加过的比赛和商业演出：2006年参加德州市春节晚会；2005年6月“佳杰士歌手大赛”山东赛区十强；2008年3-7月加入山东歌舞剧院；2008年8-11月山东巨力传媒公司合作演出；2005年4月青岛酒吧歌手大赛亚军；6月山东临歌手大赛冠军；2006年快男山东赛区20强；2007年10月德州市歌手大赛季军；11月山东综艺星舞台决赛5强；2008年雪碧“绝对唱响”山东赛区20强。

“草地哥”身份造假信息爆出后，立刻引发网友和多位知名人士的质疑。不少网友认为，伪造农民身份以博取评委和观众的同情心，为“上位”出名而不择手段；评委陈羽凡更是向辽宁卫视发飙“有他没我”，指出钟蒙修应该被“终生禁赛”；央视主持人李小萌则也对“草地哥”的横空出世和突然走红发出质疑，“选秀节目中假冒‘草根’的辨别标准：1.故意装傻充愣，2.故意说话朴实，3.故意穿着寒酸，鞋上破洞、西装泛油、发型邋遢或怪异，4.开口一唱，四座皆惊，早已脱离原生态，训练有素，5.评委先揶揄讽刺后感动落泪。请相信即使普通劳动者，知要登台，也会尽量穿着举止得体，选秀不要为了节目效果辱没了他们。”

跟之前其他被“人肉”的网络红人呈碎片式的信息曝光方式不一样，草地哥被爆出来的“真实身份”信息其实就是一份简历、一段视频截图和一张穿演出服的照片，没有更多信息了，这很明显并不是网友无意识的狂欢作业，而是有组织的散布推广。实际上，据从事多年SNS营销的某业内人士分析称，这实际上是“草地哥”走红炒作的第二步：“首先，在他走红前后，网上突然多了很多关于钟蒙修的个人信息，而且大部分的操作都有板有眼，包括在演出经纪公司页面的注册；其次，信息的获取和质疑的发布非常快速，这明显就是有预谋和有组织的；第三，这些质疑有明显的漏洞，都是可以被轻易否定的，这就给第三步的炒作留下了余地。”他举例称，“网上有一张钟蒙修身着时尚服装的照片，钟蒙修澄清这衣服是县城演出时主办方提供的，照片是在照相馆拍摄的。但倘若钟蒙修真的是在家务农、没有什么文化、确实也没有参加过选秀，这张私人照片怎么会流传到网上并且就此成为他作假的证据呢？很显然，这些都是背后有步骤和有计划地运作。” 他表示，这种“自我抹黑”在炒作中并不罕见，在他所了解的多起网络营销炒作案件中，“自我抹黑”都是必然的一步，“不好的消息总是比好的消息容易扩散，这种质疑容易引起人们的正义感，并满足他们自以为获得真相的成就感，所以相比之下，这种负面消息对提高知名度是有相当大的好处的。”

实际上，负责《激情唱响》制作和宣传的光线传媒方面也承认，有水军在参与“草地哥”身份造假事宜，一位内部工作人员告诉网易娱乐记者：“我们技术部门曾经查询过，发现是有大量的水军在做这件事情，IP主要分布在湖南”，至于这批水军的幕后指挥者是何方神圣，这位工作人员笑而不语。

第三步： 成功洗白回应质疑炒作成功

面对公众的质疑，节目版权方辽宁卫视和节目制作方光线传媒都表示，正在对“草地哥”的真实身份进行调查并将召开新闻发布会澄清此事，态度从容淡定。《激情唱响》第二期节目播出的前一天，即8月3日，光线传媒组织相关媒体前往钟蒙修在节目中所说的“德州市临邑县八里庙村”现场探班，并通过现场走访证实，“草地哥”就是一个普通农民，其经历和学历并不存在造假之处。合情合理地在第二期节目播出之前安排媒体探班，也能看出节目组并没有因为抹黑事件而乱了阵脚，一切都在节目组掌握之中。

实际上，在网络爆料的质疑信息中，有多处存在明显的纰漏：《快乐男声》第一季赛事于2007年举办，披露信息中说钟蒙修2006年参加《快乐男声》很容易被证伪；而《决对唱响》只有济南赛区，没有山东赛区，所谓钟蒙修参加山东赛区比赛也很容易被看穿是假消息；同样，佳洁士歌手大赛全称是“2005佳洁士齐鲁之星歌手大赛”也没有山东赛区。

实际上，在网易娱乐探访钟蒙修老家的时候发现，“草地哥”已经跟节目组达成了一种默契，只有节目组点头才能接受专访和拍照，而且接受专访时所说的“实现梦想”之类的话，跟大部分参加选秀的选手对着镜头说的话如出一辙，相当训练有素。通过实地探访，大量的图片、视频、访谈还了钟蒙修清白，不仅对节目和“草地哥”本人做了最好的推广，更让对节目的质疑回归到正途中来，不至于让节目有“被停掉”的危险。炒作第三步完成。

草地哥一走红网上立刻出现“黑”他的爆料帖子，手法疑似有组织的水军所为，节目制作方光线有关人士也承认这件事的确有水军的介入。此外，节目组在遇到如此诚信危机时反应也相当淡定，主动组织媒体去草地哥老家获取真相。这一切现象指向这样一个结果：“草地哥”高度疑似是一起成功的逆向炒作，一句话总结即是“看山是山，看山不是山，看山仍是山”，过程中对大众心理的把握相当精准。记者在调查中感受到，“草地哥”其实是个相当朴实的农家孩子，不管他在这起风波中是什么角色，事情发展到现在，他都获得了改变自己命运的机会，这对他来讲不失为一件好事。