一、车饰的含义

二、车饰的特点

三、车饰的分类

四、车饰的购买途径

一、车饰的含义

车饰，从狭义上来讲，指的是可以对汽车进行装饰的产品的总称；而从广义上来讲，就是在汽车制造商作为成品提供给市场的整车配置的基础上，由汽车经销商或消费者为了提升汽车性能、增强汽车驾乘的舒适度、烘托汽车美感和表现汽车个性对汽车整车的配置进行增加和装饰的产品。

车饰与改装品、汽车电子共同构成汽车用品的三大主力产品。

从目前国内的使用情况和市场前景来讲，车饰主要使用在轿车和SUV以及MPV上，微型车、皮卡、客

车、货车等运输车辆一般较少使用。

二、车饰的特点

通常意义上，车饰要具备如下几个特点：

1、选配性

凡属于汽车整车标准配置范围的汽车组件和产品，均不属于车饰的范畴，只有在整车出厂后增加、选配的相关产品才属于车饰的范畴。目前，在市场上，许多4S店为了提升汽车销量，经常选配一些车饰，比如方向盘套、脚垫、座套等作为礼包来进行促销，有些甚至将加装了GPS等产品的汽车冠之以“增强版”、“旗舰版”来销售，这些仍然属于车饰的范畴。

2、补充性

车饰产品能够对汽车的驾乘进行功能性补充，使得用车更加得心应手，比如儿童安全座椅、胎压计、充气泵等。

3、便利性

车饰产品可以更好地方便车主驾乘汽车，比如年检架、遮阳板套、整理箱等。

4、舒适性

车饰能够增加车主驾乘汽车的舒适感，享受驾乘体验和乐趣，比如香水、座套、扶手箱等。

5、拓展性

车饰产品可以在汽车现有功能的基础上进行延伸，使车主在驾乘的同时享受更多的体验，比如车载剃须刀、车载冰箱、车载氧吧等。

6、合法性

车饰产品以合法为前提，不得涉嫌诱导车主违反国家相关交通管理法律法规。在目前的市场上，确实存在这样的产品，比如可以更换车牌的遥控车牌架，这是在为套牌大开方便之门，鼓动车主违法。

7、安全性

车饰产品不能对车主驾乘汽车形成安全损害，即便是为了名义上的方便，比如安全带扣，原本汽车制造厂家为了车主的驾乘安全设置了安全带未扣提醒，一些厂商为了所谓的方便消费者，生产了只要插进去就可以停止提醒的安全带扣，使得部分车主或副驾驶位的乘坐者不注意系安全带，造成安全隐患。

三、车饰的分类

1、按照使用范围来划分

车饰可以分为通用类和定制类，通用类适合几乎所有汽车使用，像香水、挂饰、坐垫等产品；定制类则需要按照品牌和车型来专门订做，多是针对市场容量大、销售比较好的主要品牌主流车型来定制，像扶手箱、车窗帘、迎宾踏板等产品。

2、按照汽车类别来划分

车饰可以分为轿车类和SUV类，大多数车饰都适合在轿车上使用，SUV类的车饰主要是一些功用性较强的产品，像指南球、踏板、发动机下护板等。

3、按照系统性来划分

车饰B2C专业网站“车饰季”率先采用，车饰可以分为：

⑴、汽车内饰

①、车身系列：

A、年检贴

B、驾证夹

C、遮阳挡、避光垫

D、遮阳板套

E、眼镜夹

F、车内辅助后视镜

G、车挂饰

H、车窗帘

I、脚垫

J、地毯

②、中控台系列：

A、防滑垫

B、香水

C、香薰

D、摆件

E、空气净化剂

F、竹炭包

G、指南针

H、坡度仪

I、温度计

J、点烟器

K、烟灰缸

L、手机架

M、GPS座

N、纸巾盒

O、光盘包

③、制动系列：

A、方向盘套

B、方向盘助力器

C、方向盘防盗锁

D、排挡套

E、手刹套

F、钥匙扣

G、钥匙包

H、扶手箱

④、座椅系列：

A、座套

B、坐垫

C、腰垫

D、抱枕

E、腰枕

F、颈枕

G、空调被

H、保暖被

I、纸巾套

J、饮料杯架

K、电脑台

L、雨伞筒

M、衣架

N、置物袋

O、整理箱

P、杂物桶

⑤、后备箱系列

A、整理箱

B、储物箱

C、储物桶

D、遮物帘

E、后备箱垫

⑵、汽车外饰

①、立式车标

②、车牌架

③、辅助后视镜

④、后视镜眉

⑤、车贴

⑥、防撞条

⑦、迎宾踏板

⑧、车衣

⑶、车载电器

①、车载电源逆变器

②、车载GPS

③、车载蓝牙免提

④、车载手机充电器

⑤、车载剃须刀

⑥、车载电热水杯

⑦、车载吸尘器

⑧、车载氧吧

⑨、车载加湿器

⑩、车载冰箱

⑷、汽车安全品

①、儿童安全座椅

②、胎压计

③、充气泵

④、拖车绳

⑤、警示牌

⑥、反光衣

⑦、备用油桶

⑧、电瓶连接线

⑨、应急灯

⑩、应急药箱

⑸、汽车养护品

①、刮水器

②、冰雪铲

③、掸子

④、海绵

⑤、擦巾

⑥、洗车器

⑦、漆面护理剂

⑧、皮革护理剂

⑨、除尘刷

⑹、汽车休闲品

①、越野水壶

②、保温箱

③、太阳能淋浴袋

④、烧烤架

⑤、折叠桌椅

⑥、防潮垫

⑦、帐篷

⑧、睡袋

⑨、吊床

⑩、工兵铲

四、车饰的购买途径

1、汽车4S店

从目前的市场情况来看，4S店是车饰的主要零售场所，其实是购买新车时的初次购买车饰。一方面是许多4S店在销售汽车时赠送许多车饰产品，消费者在赠送的基础上顺势购买一些相关性强的车饰；另一方面是车主很多时候不知道该去哪里购买或信不过其它地方，于是在做保养时顺带购买。

4S店的特点是车饰相关性较强，种类较多，质量较好，信誉度较好，安装服务较好；但价位过高，车主重复购买较少。

2、汽车美容店

汽车美容店是车饰另一重要零售场所，主要变现为车主在养护爱车或日常美容时在经常消费的汽车美容店的顺便购买，由于车主信赖，比较多地表现为重复购买。

汽车美容店的特点是车饰种类较少，质量一般，安装服务一般，对周边车主影响力较强，重复购买较多。

3、汽车用品市场

汽车用品市场或汽车配件市场是目前车饰的主要流通场所，不过主要是批发，零售只是兼顾。由于汽车用品市场的专业性分布，车主在选择车饰时比较困难，很难一条龙购齐；再加上位置往往比较边远，交通多有不便；当然价格会比较便宜，但是质量良莠不齐，而且许多批发商不支持零售，车主会觉得不受重视。

汽车用品市场的特点是车饰种类繁多，专业性强，高中低档均有产品，但以批发为准，不重视零售，安装服务较差，不太适合车主购买。

4、网络

作为新兴的购物渠道，网络越来越受到消费者的青睐。车饰自然也不例外，目前主要表现为两类，分别是：

⑴、独立商城

独立商城往往有实力雄厚的企业投资兴建，信誉度好，产品种类多，选择性强，适合一条龙选购；而且可以注册会员，能够享受会员优惠和积分换礼等，适合重复购买。目前，主要有百货类B2C网站，像当当等；专业类B2C网站，如车饰季等；还有专业类B2B网站等。

独立商城的特点是产品种类多，质量好，信誉度较好，促销活动较多，适合车主零售购买，但极少支持安装服务，车主最好选择对安装要求不高的车饰产品。

⑵、网店

主要是淘宝、有啊、拍拍等独立网站旗下的网络店铺，尽管有的B2C开始了独立运营，但仍然以C2C为主，以个体居多，店主身份较为复杂，实力较弱，多数是批发商在零散经营，对车主的服务能力较弱，产品质量也不易保证。

网店的特点是产品密集度高，但选购难度大；低价噱头多，但真正实惠少；产品质量紧靠评论来规范，缺乏保障。