| 词条 | 媒体管理学理论框架与案例分析 |
| 释义 | 基本信息作 者：罗霆 出 版 社：中国国际广播出版社 出版日期：2008-01 ISBN：750782825 版 次：1版 包 装：平装 开 本：小16开 页 数：424页 字 数：500千 印 张：1 内容介绍本书既是教材又是专著，因为它既像教材一样规范、严谨，同时又有专 著的深度和前沿性。 本书是为所有热爱传媒这个行业，并且心怀梦想的读者而写的。传媒是 一个充满魅力和挑战性的行业，这本书献给这个行业的管理者们，现在的和 未来的。传媒改变了世界，而他们已经、正在或将要改变传媒！同时，管理 不仅仅是媒体高层管理者或者大型的媒体集团的才关心的事情，不管您现在 是否正在从事管理工作，媒体的管理都与您息息相关。 本书的内容是按照管理学的理论体系结构的，除第一部分导论以外，其 他部分的内容按照管理的四项基本职能——计划、组织、领导、控制来展开 。这种从管理的普遍规律到媒体组织的“话语平移”就是把媒体的问题直接 纳入到管理学的问题框架中进行分析和判断，把管理学中的概念、观点、理 论直接引入到媒体运作的实践当中，并结合传媒行业的具体情况进行适当的 修正，最终这些理论将回到实践中去，接受检验，指导实践，同时在实践中 不断地丰富和发展，这正是提升媒体管理研究水平的有效的方法。 目录导论 第一章 传播、管理与媒体管理 第一节 传播与传播媒介 第二节 管理者与管理 第三节 大众传播组织与媒体管理 第四节 本章案例：邹韬奋的媒体经营管理思想 第一部分 媒体的计划 第二章 媒体计划的基础 第一节 计划的概述 第二节 计划的权变因素 第三节 目标：计划的基础 第四节 计划的工具 第五节 本章案例：《新时代》周报的运营预算 第三章 媒体的战略管理 第一节 目益重要的战略计划 第二节 媒体战略的概念与特征 第三节 媒体战略的层次 第四节 媒体战略管理的过程 第五节 媒体的使命 第六节 媒体的外部环境分析 第七节 媒体的内部环境分析 第八节 媒体的公司层战略 第九节 媒体的事业层战略 第十节 本章案例：北京交通广播未来五年战略规划 第四章 媒体的市场营销 第一节 传媒市场与市场营销 第二节 市场细分 第三节 目标市场选择 第四节 定位 第五节 媒体市场营销组合 第六节 本章案例：《南方周末》读者结构与广告吸纳策略 第二部分 媒体的组织 第五章 组织的基础 第一节 组织职能、组织结构与组织设计的定义 第二节 组织设计的基本概念 第三节 组织设计的权变方法 第四节 组织结构设计选择 第五节 本章案例：《北京青年报》的编采分离实践 第六章 媒体的法人治理结构与组织结构 第一节 法人治理结构的基本概念 第二节 西方媒体的法人治理结构 第三节 我国媒体的法人治理结构 第四节 媒体的组织结构 第五节 本章案例：牡丹江新闻传媒集团的体制创新 第七章 媒体的人力资源管理 第一节 媒体人力资源管理的意义 第二节 人力资源管理过程 |
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