词条 | 媒体公关12法则 |
释义 | 【基本资料】作 者: [美]马克·麦希斯 著,吴友富,王英等 译 出 版 社: 广东经济出版社 出版时间: 2004-2-1 字 数: 212000 版 次: 1 页 数: 273 印刷时间: 2004-2-1 纸 张: 胶版纸 I S B N : 9787806776643 包 装: 平装 所属分类: 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 公共关系(PR) 【编辑推荐】只要了解了游戏规则,赢得大量媒体宣传并非难事。宣传的过程中始终贯穿着简单明了、条理分明、切实可靠的指导原则。所有的记者,不管他是服务于《纽约时报》,还是你们当地的电视台,都会自觉依照这种规则行事。它们主导着媒体的行为方式,无论是对正面事件的宣传还是对负面事件的曝光。本书首次将这些原则公之于众!掌握了这12条金科玉律,你就可以轻松地吸引记者的注意力,在采访中尽显你的才华;掌握了这12条金科玉律,你还可以成功的避开媒体的陷阱——它们曾经吞噬了无数对这些游戏规则一无所知的人。本书对于搞好媒体公共关系大有裨益。 【内容简介】现代社会是信息化、网络化的社会。在现代社会里,任何组织要获得成功都必须具备一定的公共关系能力。积极宣传组织、化解组织的各类矛盾、争取社会舆论、建立组织的良好信誉和形象等,这些都是现代阻止公共关系能力的最主要体现。为此,现代组织如何与新闻媒介打交道,如何争取新闻媒介的理解和支持是一个值得深思的重要问题。微软、英特尔、海尔、联想、农夫山泉等企业就是利用媒体的“炒作”,塑造了良好的组织形象和品牌形象,取得了经营的成功。毋庸置疑,运用新闻媒体的前提是了解新闻媒体、理解新闻媒体、支持新闻媒体。本书的作者马克。麦希斯就是从这个角度对全书展开论述的。麦希斯认为,本书介绍的12条原则是现代组织建立与新闻媒体良好关系的基本原则。遵循这些原则组织宣传就会成功,反之,组织宣传就会失败。 麦希斯认为,恐惧新闻媒体、躲避新闻媒体;新闻发布会上套话连篇,无新闻可言;以自以为是的态度对待新闻记者;在组织危机中保持沉默,招致新闻媒体的穷追猛打等都是不了解新闻媒介的特性所致。实际上新闻记者是人,还是“富有人情味”的常人。12条原则是媒体待人处事的基本原则,也是现代组织处理与新闻媒体关系的基本原则。 马克·麦希斯做过记者、播音员、节目主持人、媒体顾问、组织形象策划等工作。丰富的媒体工作经历使他对媒体有着“入木三分”、独有见识的分析,这些分析对于现代组织如何运用新闻媒体、如何与新闻媒体建立良好关系、如何开展有效的公共关系都是十分有利的。“喂养媒体巨兽不象说得这么简单,我不得不运用差异原则、情感原则和简洁原则……,差异是肉,情感是佐料,简洁是汤……”、“媒体原则是通向成功公共关系的妙方”、“可以积极主动地运用媒体原则,以免被媒体所伤”,这些都是麦希斯处理媒体关系的真知灼见。麦希斯在本书中运用的案例基本上都是2000年以后的最新案例。 本书适合的对象是:新闻记者、公共关系人员、企业营销人员、政府公务员、各级领导等。新闻专业、公共关系专业、营销专业的学生可以将本书作为教材或阅读材料。 【作者简介】马克·麦希斯,专业媒体顾问,记者。曾经为多家《财富》500强企业担任媒体顾问,其中包括英特尔、盖特威、Victoria’s Secret Catalogue、Sprint PCS等。他还在美国许多地方担任过电视台记者、主播、专栏作家和电台谈话节日主持人。近年来,麦希斯向众多的私人和国家机构教授新闻媒体的规则,行业涉及商业、政治、教育、体育、法律执行、医疗保健、宗教以及公益事业等。 【图书目录】译者前言 作者致谢 导论:简单就是力量 第1章 掀起媒体的盖头来 媒体原则 第2章 差异原则 第3章 情感原则 第4章 简洁原则 第5章 准备原则 第6章 轻松原则 第7章 重复原则 第8章 智囊原则 第9章 创造原则 第10章 时机原则 第11章 自我原则 第12章 平衡原则 第13章 伏击原则 后记 |
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