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基本信息

出版社: 华夏出版社; 第1版 (2004年1月1日)

丛书名: 媒介经营管理丛书

平装: 295页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787508033143

条形码: 9787508033143

商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 2.4 cm

商品重量: 358 g

ASIN: B004QQ4C80

内容简介

本书所选案例涵盖国内最有代表性的电视、报纸和杂志，如中央电视台、凤凰卫视、南方日报报业集团、《京华时报》等。

作者简介

郭庆光，教授、博士生导师。中国人民大学新闻学院院长，兼任中国记协第六届事理会学务理中、全国考委新闻类专业委员会主任、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、中国新闻教育学会副会长、国务院学位办新闻传播不科评议组成员、郑州市社哲学社会科学十五规划综合学科组成员、中国人民大学学位委员会委员和学术委员会委员、中国人民大学新闻与社会发展研究中心学术委员、复旦大学信息与传播研究中心学术委员会委员、武汉大学媒体发展研究中心学术委员等职务。

目录

序

前言

A组 全球化与本土化战略

1、贝塔斯曼：全球化基础上的本土化战略

2、默多克的全球攻略

3、维亚康姆：以内容征服世界

B组 竞争战略

1、凤凰卫视的另类思维

2、深圳报业集团：强强联合 一统江湖

3、《京华时报》：做一个“好竞争者”

4、慧聪媒体研究中心的战略升级

C组 多元化战略

1、湖南广电的重组与多元化战略

2、海润：广告、影视两翼齐飞

D组 合作战略

1、《新闻周刊》：传播与资本联姻的悲剧

2、央视—索福瑞：战略联盟的成功范例

E组 战略变革

1、《北京晚报》：革新焕发活力

2、《中国国家地理》的“转身”

F组 战略实施

1、中央电视台：打造世界一流大台

2、《羊城晚报》：战略失误铸大错

3、南方报业军团的“多品牌”战略

4、《经济观察报》：出奇制胜的营销略

5、无锡广电：变革结构增活力

6、《北京青年报》：纵向一体化战略的实践者

图表索引

后记