请输入您要查询的百科知识:

 

词条 媒介经济学理论与市场分析
释义

基本信息

作 者: 朱勇平著

出 版 社: 经济管理出版社

条 形 码: 9787509615058 ; 978-7-5096-1505-8

I S B N : 9787509615058  出版时间: 

开 本:  页 数: 295

定 价: 29 元

内容简介

本书主要包括两个部分:一是关于媒介经济学的相关理论;二是针对媒介经济的市场分析。本书综合运用新闻传播学、政治经济学、西方经济学相关理论,对媒介经济学的内涵和外延做了详细的分析。提出了媒介经济学的两种研究方法并加以比较。首先,主要采用西方经济学和制度经济学的相关方法研究了媒介产品价格的决定、媒介产品的需求及媒介企业的产量、成本和规模;其次,对完全竞争、垄断、垄断竞争及寡头等不同类型的媒介市场结构展开分析;最后,运用产业经济学相关理论对我国媒介产业提出相关的评价,并研究了媒介企业并购与反并购的一般策略。

本书目录

第一章 媒介经济学导论第一节 什么是媒介经济学一、什么是媒介二、什么是经济学三、什么是媒介经济学第二节 现代媒介经济学分析框架一、马克思主义的分析方法二、非马克思主义的分析方法第二章 媒介产品价格的决定第一节 马克思主义政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值二、广告服务的经济性质第二节 西方经济学分析——需求与供给决定价格一、需求二、供给三、需求与供给的均衡四、供求均衡的变化第三节 弹性一、需求的价格弹性二、需求的收入弹性三、需求的交叉弹性四、供给价格弹性五、弹性与销售收入第三章 媒介需求分析第一节 媒介的变化——从传播工具到用户终端一、媒介整合:从多媒介到跨平台二、用户生产模式第二节 受众地位与媒介产品设计一、受众地位的变化二、媒介产品设计要考虑的因素第三节 如何扩展媒介接触点一、媒介接触点二、提升展露频次三、填补消费者身边所有的空隙——缝隙拓展第四章 媒介企业的生产、成本与规模第一节 媒介企业的生产一、生产函数二、短期生产三、长期生产第二节 媒介成本一、短期成本二、长期成本第三节 媒介企业产生的原因第四节 决定媒介企业边界的因素一、规模经济二、范围经济三、交易成本第五节 如何确定媒介最优边界一、边际收益递减规律……第五章 完全竞争媒介市场第六章 垄断媒介市场第七章 垄断竞争媒介市场第八章 寡头垄断的媒介市场第九章 我国媒介产业评价第十章 媒介企业的并购与反并购附录 媒介经济学部分案例参考文献后记

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/2/23 8:24:37