图书信息

内容简介

编辑推荐

目录

图书信息

作者：樊志育

出版社: 上海人民出版社; 第1版 (2011年7月14日)

平装: 297页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787208098732, 7208098735

条形码: 9787208098732

产品尺寸及重量: 22.8 x 16.4 x 2 cm ; 381 g

内容简介

《另类广告学》是台湾资深广告学者樊志育先生最新力作，深入剖析当今世界广告的变化。作者认为广告思维就是要打破传统、突破常规，以天马行空的另类思维，才会创作出有令人印象深刻的精彩广告。

《另类广告学》的特点是：

领先的——走前人所未走的路，是拓荒的、空前的。

另类的——本书所网罗之内容，都是别出一格，与众不同，舍平庸取独特，非另类者难入本书门槛。

崭新的——本书是崭新的，脱俗的，所有内容与坊间广告学著作，绝不雷同。

有据的——本书案例，绝非杜撰，句句真实，有凭有据。

趣味的——趣味是广告的重要诱因，本书图文并茂，趣味洋溢。

益智的——本书所采案例，均属另类，对狭隘思维有启发作用。

全民的——这本另类广告学，不但学商的学生要读，广告从业人员要读，行销业者要读，甚至可以说全民都要读。

编辑推荐

世界在变，人类欲望在变，我们面临这个多变的世界，肩负广告传播重责大任的广告人，必须领先应变。

台湾资深广告学者樊志育先生深信面临这个瞬息万变的时代，非传统的广告，越来越受重视，也越容易被人们所接受。同样的，这类打破传统的广告和另类的广告思维，也会越来越多。

这本《另类广告学》就是突破传统樊篱，以天马行空的另类思维，在浩瀚无涯的广告学领域里，罔顾千人所指，万人所疑，排除众议而写成的。

目录

写在前边

第一章 导论

1-1 开宗明义谈广告

1-2 广告溯源

1-3 完全开放的中国广告市场

1-4 21世纪广告趋势大预测

1-5 广告是推动经济发展的舵手

1-6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球

1-7 另类指标测经济——神准

1-8 各领风骚的全球四大广告集团

1-9 小型广告公司立大功

1-10 趋之若鹜的广告人

第二章 从广告经营到广告设计

2-1 另类广告营运策略——全球同步单一广告

2-2 另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌

2-3 中国最讲究创新的企业——百度公司

2-4 另类企业营运——山寨经济学

2-5 另类的创意诠释——制造中意的抽象意念

2-6 揭开创意的神秘面纱——脑力激荡

2-7 另类广告创意源——无聊和痛苦的时候

2-8 创意产业商机无限

2-9 另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器

2-10 应对广告形势的变化

2-11 另类行销策略——旧车换现金

2-12 广告设计大原则

2-13 大型商业广告设计范例

2-14 广告表现风格反映经济热度

2-15 另类广告表现——突破传统视觉樊篱

2-16 另类广告表现趋势——穿内衣亮相

2-17 另类广告表现——宠物猫扮广告演员

2-18 广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意

2-19 另类行销秘诀——色诱

2-20 另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色

2-21 另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍

2-22 另类广告词——广告谐音惹遐想

2-23 另类海报选萃

2-24 另类健身房广告——恰似美国护照

2-25 广告小册子设计

2-26 另类店面设计——三维空间艺术

2-27 另类店面设计——新面目求竞争

2-28 另类橱窗设计——以创意制胜

2-29 另类原始传播——人工散发传单

2-30 传单夹页——雀巢咖啡广告

2-31 另类传单广告——您不必到户外享受

第三章 广告与艺术

3-1 现代人应有的内涵——艺术观

3-2 广告艺术大剖析

3-3 够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力

3-4 另类广告设计技巧——波普艺术表现法

3-5 另类广告艺术——毕加索的艺术内涵

3-6 另类艺术——超现实拼贴

3-7 达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑

3-8 另类艺术——似花非花犹如雾中看花

3-9 踏青与红蛙为主题的艺术作品

3-10 广告与漫画

3-11 广告与涂鸦艺术

3-12 另类电脑动画制作——输人文字林黛玉现身

3-13 另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女

3-14 霓虹闪烁下的白雪公主

3-15 天仙配中董永和七仙女卡通造型

3-16 另类卡通人物素描——撼动视觉

3-17 动画选萃

3-18 另类广告表现——塑造个性卡通

3-19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型

3-20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型

3-21 岳敏君成名疯笑形象作品

3-22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型

3-23 插图选萃

3-24 中美法三国书法艺术

第四章 名称与口号

4-1 企业成败关键——名称好坏

4-2 可口可乐成名故事

4-3 另类商店命名

4-4 公司改名兹事体大

4-5 服装品牌命名范例

4-6 另类标语企划实例

4-7 另类广告词——通俗有力

4-8 另类广告歌——声悠扬词通畅

4-9 另类通俗诗歌——顺口溜

4-10 广告名句选萃

第五章 品牌与标志

5-1 品牌扮演企业国际大使的角色

5-2 品牌反映世界经济动向

5-3 带动企业经营的向导——商标战略

5-4 世界著名品牌的来龙去脉

5-5 另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩

5-6 另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭

5-7 另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱

5-8 通用汽车GM标志不再辉煌

5-9 另类疾病类别图标——指一下图标快速获助

5-10 另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案

5-11 自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画

5-12 善用现代标志为你增光添彩

5-13 吉祥图案设计

5-14 历届世博会吉祥物设计

5-15 家喻户晓的世界名牌标志

5-16 著名电视频道标志

5-17 另类商标设计——诟病业界

5-18 另类自创品牌——蔡依林72变

5-19 上海世博成功的两大象征

第六章 广告与四大传媒

6-1 广告与四大传媒扮演的角色

6-2 另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告

6-3 另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众

6-4 世界杂志广告市场

6-5 从几幅封面揭露媒体秘辛

6-6 另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥

6-7 另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报

6-8 谷歌进军电视广告市场

6-9 另类电视广告制作——外行打垮内行

6-10 另类电视频道——用电脑看电视

6-11 另类电视广告诉求——戴尔感性出击

6-12 另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐

6-13 另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可

6-14 另类广告媒体——人行步道铺设广告

6-15 另类广告媒体——电视广告船

6-16 另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段

6-17 广告主按广告效果付费新措施

第七章 另类广告大荟萃

7-1 另类广告省钱法——自家员工代言

7-2 另类广告科技——香味广告

7-3 另类地板广告——会说话

7-4 另类招生看板——打华裔牌推广东方文化

7-5 另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群

7-6 另类广告行销——香水洒电梯

7-7 另类广告行销术——制造神秘感

7-8 另类商场广告新招——视音讯广告装置

7-9 另类洗发精广告——聘男性代言

7-10 另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐

7-11 另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召

7-12 另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报

7-13 另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋

7-14 另类酒厂广告——启用太空失重演员

7-15 另类广告媒体——安检盒登广告

7-16 另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱

7-17 另类戒烟广告

7-18 另类酒商广告——沿街洒酒

7-19 另类航空广告——总裁员工全裸出镜

7-20 另类促销妙法——橱窗真人秀

7-21 另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客

7-22 另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大

7-23 另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌

7-24 另类生财之道——发传单赚钱

7-25 另类推销术——以电玩作诱因

7-26 另类企业广告——同仁堂的广告新招

7-27 另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告

7-28 另类罕见广告——人体广告看板

7-29 另类房地产广告看板——颠覆视觉

7-30 另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家

7-31 另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯

7-32 另类广告表现——重礼压人的银行广告

7-33 不容小觑的另类广告——形象广告

7-34 另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉

第八章 户外广告精粹

8-1 户外媒体咸鱼翻身

8-2 另类户外广告——走向全球

8-3 招牌形状颜色决定法

8-4 另类户外广告——灯柱铭牌表爱情

8-5 另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤

8-6 另类空中广告——太空招牌及广告动力伞

8-7 另类水中广告——水面广告构想

8-8 另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡

8-9 另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌

8-10 另类户外创意广告——巧用街景

8-11 另类户外广告——流动广告看板

8-11 2另类户外广告——高楼挂车

8-13 另类户外广告——以商品实物做幌子

8-14 另类户外广告方式——热气球与充气模型

8-15 另类户外广告——充气动物栩栩如生

8-16 另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下

8-17 另类户外广告媒体——街头字谜

8-18 另类广告企划途径——数独动脑填字

8-19 另类通缉要犯法——告示牌的妙用

8-20 另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行

8-21 另类火锅店广告——一头活驴牵到街边

8-22 另类户外广告——凸显国人团结精神

8-23 另类户外广告——岩壁广告

8-24 另类求职广告——真人走动活招牌

8-25 另类求职广告——以大型广告牌作传播

8-26 另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头

8-27 另类香烟店广告——高悬反烟广告看板

8-28 另类户外广告——将电视搬到户外

8-29 另类理发店招牌——颠覆传统创新潮

8-30 另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下

8-31 另类广告看板——只只美腿凭空倒立

8-32 另类广告看板——了无只字片语任君想像

8-33 另类户外广告——新看板捞过界

8-34 另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身

8-35 另类户外广告——使纽约客看得一头雾水

8-36 另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动

8-37 另类户外广告——真人招牌

8-38 另类户外广告——真人高空睡觉

8-39 另类招牌广告——数码看板

8-40 另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成

8-41 户外广告新趋势——广告面积越来越大

8-42 最大广告标语牌创吉尼斯世界纪录

8-43 另类大型户外广告——纳人吉尼斯世界纪录

8-44 另类广告看板——数字化时代来临

8-45 谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件

8-46 另类广告招牌——知道你要买啥

8-47 另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘

8-48 另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强

8-49 另类香烟看板——美国偶像代言挨轰

8-50 另类户外广告——高竖美腿模型

第九章 交通广告大放异彩

9-1 交通广告的宠儿——车辆广告

9-2 另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术

9-3 另类交通广告新攻势——车厢内外全着装

9-4 另类交通广告——座车披上广告外衣

9-5 另类公车广告——新设大型LED告荧屏

9-6 另类交通广告——计程车顶电子看板

9-7 另类地铁隧道广告——随动广告

9-8 另类地铁广告——内容不符规定遭取缔

9-9 另类地铁广告——反诉求

第十章 广告新科技

10-1 另类杂志广告——让你用“听”的

10-2 另类杂志广告——杂志影音广告

10-3 另类广告花样——资讯雨

10-4 另类广告捷径——条码广告

10-5 时尚精品行销新科技——行动条码

10-6 另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学

10-7 另类电视收视调查——广告生态大突破

10-8 另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片

10-9 另类线上广告平台——瞄准目标族群

10-10 另类广告新科技——3D的逼真效果

10-11 另类广告看板——内藏玄机

10-12 另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告

10-13 另类广告新科技——广告投放原型技术

10-14 另类数码接收系统——电视棒

10-15 另类数码看板——看穿行人

第十一章 网络世界

11-1 喧宾夺主的网络媒体

11-2 浴火重生的网络产业

11-3 网络广告的魅力——网住广告主的心

11-4 另类媒体策略——唯网络是赖

11-5 美国网络业与报业结盟互蒙其利

11-6 网络广告另类模式

11-7 有效行销的网络——电玩植入广告

11-8 颁奖典礼上的“植入式广告”

11-9 另类网络广告——弹出式广告

11-10 另类广告新法——你打电话我旁听

11-11 另类网络广告——瞄准网上照片

11-12 另类网络广告营运——关联广告系统

11-13 另类网站营运——多功能网站的开发

11-14 另类量身打造广告诉求——目标式广告系统

11-15 另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告

11-16 另类广告创作工具——客制化量身定做

11-17 另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招

11-18 另类量身打造广告——定址广告系统

11-19 另类网络广告手法——广告电玩

11-20 另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红

11-21 另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告

11-22 网络大国的购物模式——网络购物

11-23 另类网络购物——互动式全广告频道

11-24 另类行销秘诀——说服性的网络设计

11-25 社交网站全球正热

11-26 另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作

11-27 另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区

第十二章 广告平台的手机

12-1 另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流

12-2 另类大众新媒体——手机广告大行其道

12-3 另类大众新媒体——手机成为行销利器

12-4 另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场

12-5 另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场

12-6 另类手机抢攻电脑市场——智能手机

12-7 另类量身剪裁的广告——手机广告

12-8 另类的巨大商机——手机短信

12-9 另类广告新媒体——影音漫画涉足手机

12-10 另类环保手机——回收塑料瓶变手机

12-11 另类新媒体——手机报纸

第十三章 争议广告

13-1 游走法律边缘的广告

13-2 夸大不实方面

13-3 裸露煽情方面

13-4 侮辱诽谤方面

13-5 残酷血腥方面

13-6 其他方面