零数定价是最为典型的价值评估模式。此类定价是指商品价格是以零数为结尾的非整数价。这种定价方法的出发点是，认为顾客在心理上总是乐于接受带有尾数的价格，而且希望尾数是个零头。零头的意思有两种：0.99元相对于1元来说是零数价，199元相对于200来说也是零数价。另外，这种定价方法给顾客一种廉价感，因为199元只是100多元钱的概念。“零数定价”主要适用于一般生活消费品定价。对这类商品，人们常有这种感觉：定价准确，价格便宜。因此，这种定价消费者最容易接受。