图书简介：

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作者介绍：

图书简介：

作/译者：道尔出版社：清华大学出版社

出版日期：2004年09月ISBN：9787302094883 [十位:7302094888]

页数：132 重约：0.265KG

定价：￥18.00

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内容提要：

本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念,并以非经济专业人士的需求为基点,深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念;探讨了当今传媒产业所面临的主要问题;联系经济理论与商业实践,论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体;审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。

图书目录：

第1章 传媒经济学介绍

什么是传媒经济学

宏观经济学与微观经济学

经济理论中的公司

竞争市场结构

市场结构和行为

传媒经济学有什么特别之处

传媒的主要经济学特征

规模经济

范围经济

第2章 公司战略

传媒的垂直供应链

变化中的市场结构和界限

传媒公司的战略反应

管理理论

横向扩张的优势

斜向扩张的优势

纵向扩张的优势

第3章 广告经济学

广告业

为什么会有广告

公司能控制自己的市场吗

信息性广告与说服性广告

... [显示全部]

作者介绍：

吉莉安·道尔(Gillian Doyle)英国斯特灵大学电影与传媒研究系主任,传媒管理专业硕士生导师,斯特灵传媒研究协会会员,曾出版《媒介所有权》一书(Sage出版社)。

李颖(Vicky Li)西安外国语学院英国语言学学士,伯明翰大学国际政治经济管理会计师公会(The Chartered Institute of Management Accountants,简称CLMA)中国区拓展经理。