场景定向

场景：那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢？在广告传播里，假设为沟通传播的整个过程技巧，传播是要讲环境和氛围的。在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。所以我们一直说要在恰当的时间和地点、传达恰当的信息给正确的受众。

场景在互联网上可以从网民典型的五种上网途径和从业构成来解析：家庭、办公场所、网吧、学校、公共场所。

换个角度，这些完全可以通过不同的广告创意传播来深入影响到特定的受众群。网络广告离不开创意。把场景融入创意，使得创意不再是简单的形式美，而是融入网民群体的体验，创意也就成为一个次维度。新的创意思路、新的格调，新的表现手法才能达成体验、精准、深入影响方面的价值。

场景定向率先提出者来自于六维定向理论的创建者传漾科技（AdSame）的徐鹏，目的是为了使高效沟通、精准定向理念更好的在互联网上的应用。目前场景定向的应用已经在互联网精准营销、精准定向里广泛的使用。