词条 | 快感制造 |
释义 | 图书信息语言:简体中文出版时间:2004-1出版; ISBN:7801413652 作者:创意快枪手; 开本:32开; 纸张:胶版纸; 印刷:黑白印刷; 装帧:平装; 页数:236页; 内容简介这是一本讲述传播,营销和广告的书。在这本书里,作者从人的“角色欲望”出发,提出传播新论——“PLAY”理论,即“快感制造”论,告诉我们传播世界里最简单、实效的游戏规则。 “快感制造”论针砭时弊,颠覆了时下流行的品牌形象论,批判了“定位”理论和“USP”理论,以及整合营销传播理论。 本书是从营销、广告等诸多角度来揭示传播的,也希望能给读者带来更多启迪。 阅读本书,作者希望读者不要把“传播”“营销”“广告”单单和企业的行为联系起来,其实,我们每个人毕其一生都是在用自己的一言一行对自我进行传播、营销和广告。深谙其游戏则的人拥有金钱、名望、地位、无疑,这样的人很少;不懂传播的人处境就很尴尬;或贫困潦倒,或有权但得不到民心,或有钱却获得不了认同。 作者的语言嬉笑怒骂,文中的精彩类比俯拾皆是,案例生动,行文酣畅淋漓,一气呵成,读来“快感”十足。 目录前言1:只要你和人说话,就是在做传播 前言2:人有两只手,但大多数人残疾 第一部分:密布着幻想的世界 第1章 人人都爱幻想 第2章 危险的品牌形象论 第3章 PLAY,传播世界的游戏规则 第4章 为什么实效性只有“PLAY” 第二部分:快感制造的企划模式 第5章 企划三要素——性感三点式 第6章 消费者的需求就是角色欲望 第7章 忘掉产品,寻找满足幻想的特性支特点 第8章 让欲望在符号中满足 第9章 你可以在任何领域“制造快感” 第三部分 为了千千万万受众的快感——快感制造的创意表现观 第10章 创意表现是谁 第11章 在故事中,我们一起感动落泪 第12章 生动有趣与修辞手法 第13章 没有创新,只有出新 第14章 创意表现的完整流程 第15章 创意表现的好坏标准 第16章 部分角色类型的完整创意表现流程实例 |
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