跨界Crossover文化

时尚界的跨界联姻

跨界风尚，经济寒冬的新突破

跨界Crossover文化

说到跨界Crossover，大约已有半个世纪的历史。它最初以一种音乐“风格”的身份出现，人们接受了这个概念。实际上Crossover是唱片工业的一个“门牌”，不同类型的唱片都可以打上这个牌子。正如莎拉·布莱曼在接受采访时所说，“跨界音乐其实是出于商业目的被制造出来的叫法”。

Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。现在更多时，跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而创造出一种立体感和纵深感。

（注：“跨界音乐”译自英文的“Crossover”。 在欧美乐坛，使用“Crossover”的说法比“Crossover Music”多一些，正式一些。在媒体语境里，“跨界”与“跨界音乐”有动词与名词的差别。这倒也巧妙：先得“跨界”，才有“跨界音乐”。）

时尚界的跨界联姻

其实国际间，名人与品牌的跨界合作已有开端。Kate Moss加盟Topshop；Modonna走入H&M，开始了她“M by Modonna”的创作生活；Adidas与美国设计师Jeremy Scott合作服装与鞋子系列；Puma和Sergio Rossi合作小型鞋子系列；Sofia Coppola将为Louis Vuitton设计手袋和鞋子；村上隆与藤原浩将在10月东京举办"Hi & Lo"展览，为此村上隆为Levi's设计了限量版Fenom牛仔裤……其中，麦当娜与H&M的合作大获成功，香港落成首间旗舰店后，上海店已开业。这个打着上流设计走平民路线的品牌，全球分店已经超过1300家，单是去年已经一口气开了152间，大有“时尚界麦当劳”的架势。

此外，两个看似不搭的品牌的联姻也非常多。Nike和Apple组成“Nike Ipod Sport”；最值得津津乐道的是山本耀司和Adidas合作推出的“Y-3”在时尚上大获成功。而时尚大牌Comme Des Garcons、Yohji Yamamoto及Under Cover等都在玩运动，推出Converse All Star为设计蓝本的帆布鞋，并纷纷受到消费者追捧。

跨界风尚，经济寒冬的新突破

纵观商界和时尚界，艺术与商业结合引发争论并不新鲜，但不得不承认，奢侈品牌与艺术家的合作的确是一种双赢。一方面，国际著名时尚品牌可以从当前的艺术中提取养分，另一方面，时尚品牌也热衷于以各种方式赞助或者扶植艺术项目，褒奖充满灵感与才华的艺术家们。

早在1957年，福特汽车便是最早期的Crossover作品—埃德塞尔汽车，以跨页的形式在杂志上刊登广告，而在其出厂当天，就有6500的销售数字。也正是它开启了汽车行业的Crossover时代，使得兼备混合时尚外型与宽大多变空间的Crossover车型从美国风靡到全世界，一直红到本世纪。

如今，跨界概念在中国开始蔓延起来，体现在我们的生活中就是最简单的“混搭”。如此看来，奥运会便是最大的一次跨界行为。集中各界的精华和精英，从而碰撞出“火花”，这便是跨界文化的精髓。也许“跨界”一词也会如“山寨”一般流行，代表一种交融的时尚新风尚，新力量。

正值经济寒冬，跨界风潮更有它独特的魅力，或者说这是各个品牌寻求市场机会的新突破吧。