新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为要技术上和商业上可行的产品这一问题，是新产品从构思方案形成具体产品的过程。它是通过对新产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。其中设计是企业从消费者的角度对产品构思方案进行具体研究，规定产品的性能、结构、式样、型号、质量、名称、具体用途、工艺过程等，从技术上、经济上将用户的需求具体化，把新产品的构思方案变成可操作的产品图纸。试制是按照设计的具体要求把新产品的实体制造出来的过程，包括样品试制和小批量试制。根据美国科学基金会调查，新产品开发过程中的产品实体开发阶段所需的投资和时间分别占开发总费用的30%、总时间的40%，且技术要求很高，是最具挑战性的一个阶段。