概述

理念解析

综述

概述

BHM策划理念于2009年，由大陆新锐策划人潘俊帆先生率先创立的，广泛地适用于品牌传播、公关活动,尤其适用于大型空间展示的策划，被国内相当数量的馆类展示策划，以及顶级展览策划所采用。

同时，潘俊帆先生和他的团队“一合设计”，也是这一策划理念的先行实践者。

理念解析

BHM是三个英文词组首字母的缩写——

“B”—— brand strategies（品牌主线）

“H”—— hotspot express （重点展项）

“M”—— media spread （多媒体展示，及媒体传播）

这三个词组既是BHM策划理念的核心，也代表了整体策划思路的顺序：

第一步“B”、制定合乎市场规律的品牌战略，所有后续的策划和推广都需要围绕品牌战略来进行。

用于馆类展示策划：制定馆类策划品牌主线（政策主线、时间主线、逻辑主线、情感主线），整体布局。

第二步“H”、寻找品牌或产品当前的展示热点（通常是一个或若干有感染力的诉求点），并用有吸引力的，另人印象深刻的方式将它展现出来。

用于馆类展示策划：重点展项的整理以及分类，沿着布局主线设点。

第三步“M”、积极运用多媒体技术，以及媒体网络，在符合品牌战略的方向上，将之前的热点展示准确推广。

用于馆类展示策划：多媒体技术是最直观，最能吸引人的展示手段，同时，也将是媒体最方便和乐于宣传的传播载体。（典型案例：2010上海世博会沙特馆——360度全景电影展示）

综述

BHM策划理念，为整个策划行业，尤其是展示及空间设计的策划领域，带来一种简洁清晰的思路。当然，每一个案都有其特殊之处，具体的策划细节需要依照个案而定。