1、抗敏牙膏的概念

2、中国抗敏牙膏的发展历程

3、中国抗敏牙膏的发展展望

1、抗敏牙膏的概念

抗敏牙膏又称脱敏牙膏、舒敏牙膏、克敏牙膏、防酸牙膏、舒酸牙膏等，专用于通过刷牙来缓解牙齿受到外界刺激，如温度(冷、热)、化学物质(酸、甜)、机械作用(磨擦、咬硬物)等引起的过敏酸痛症状。

2、中国抗敏牙膏的发展历程

1972年，天津市牙膏厂就开发了我国第一支中草药脱敏牙膏，由此带动了企业的发展。

1974年，上海牙膏厂试制成功含有丹皮酚和氯化锶复方的上海防酸牙膏。该产品对牙本质过敏有良好的抗酸脱敏效果，并对由牙龈萎缩、牙根暴露、牙齿颈部的磨损和牙合磨耗而引起牙齿对冷、热、甜、酸或物理刺激等酸痛症也有良好的防治作用，有效率达92％以上。上海防酸牙膏的推出，受到了市场极大的追捧，迅速成为当时牙膏市场的主导品种。

1978年，合肥日化总厂研制出中西复方的芳草止血脱敏特效牙膏，对牙齿敏感、口腔炎症有显著的辅助治疗效果，再次走红大江南北，在中国牙膏市场一度占有5%的市场份额。

1989年，重庆牙膏厂以其新型脱敏牙膏创建出冷酸灵品牌，配合“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语，很快便打开了产品销路，到二十世纪九十年代中期，冷酸灵在国内牙膏市场的市场份额已达到了8%。从此，“冷酸灵”位居中国牙膏抗过敏市场领导者地位，成为“牙齿抗过敏专家”。

此后，康齿灵、两面针、黑妹等品牌也把抗敏牙膏作为系列牙膏的一个品种相继推向市场，但反应均比较平淡。

新世纪开始，中国的跨国企业在站稳防蛀牙膏市场脚跟之后，开始将目光投向日益扩大的抗敏牙膏市场。

2000年，宝洁公司推出了佳洁士舒敏灵牙膏，含硝酸钾和二氧化硅，通过对硅软性磨料保护牙齿及牙龈不受磨损的大力宣传，也占有了相当的市场份额。

2009年，葛兰素公司将全球抗敏牙膏第一品牌的舒适达牙膏在中国市场推广，由此引发了高端抗敏牙膏市场的出现和抗敏牙膏品牌混战的激烈竞争场面。紧随其后，高露洁公司推出了高露洁专效抗敏牙膏，强生公司推出了欧乐B抗敏感牙膏，宝洁公司推出了佳洁士全优7效抗敏牙膏，登康公司（重庆牙膏厂）推出了“冷酸灵”讯康专业抗过敏高级牙膏等。

3、中国抗敏牙膏的发展展望

（1）什么叫牙齿敏感？

牙齿敏感俗称“倒牙”，是由于牙本质外露、牙本质小管开放造成的。牙齿敏感的治疗大致可分为封闭牙本质小管和镇静牙髓神经两大类。绝大多数人的牙齿敏感都应该是属于轻微症状，坚持使用一个阶段的抗敏牙膏即可缓解；对于有严重牙齿敏感症状的患者，必须及时到口腔科检查、治疗。

（2）中国人有多少人存在牙齿敏感问题？

据口腔医学组织的调查数据，中国20-60岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%，综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。当消费者因为牙齿敏感出现酸痛症状时，就必须要使用抗敏牙膏刷牙。由此推断，抗敏牙膏在中国牙膏市场的份额必然有逐渐上升的趋势。与之对照，全球约有57%的消费者深受牙齿敏感的困扰，抗敏牙膏早已成为国际牙膏市场一个非常重要的类别。

（3）中国抗敏牙膏的市场发展

目前，中国抗敏牙膏市场可划分为中档和高档两个大类，中档类抗敏牙膏中，冷酸灵居于领先地位；高档类抗敏牙膏中，舒适达、讯康、高露洁、佳洁士、欧乐B等品牌均占有一定的份额。

随着经济的发展，高档类抗敏牙膏的市场份额将快速增长，品牌竞争也会更加激烈，而中档类抗敏牙膏的市场份额会保持相对的稳定。