市场份额是一个相对值，其基数是市场总量。市场总量是在不断变化的，而且不随着单个公司的业绩增减而变，涉及到行业的发展趋势、国民经济的整体状况。

市场份额的另外一个相对性表现在市场的相对性上。在一个竞争的市场上，出于市场的定位的要求，任何一家公司都不会追求也不可能达到在全面的市场上广泛地占有统治性的份额，所以，市场细分是必不可少的。准确来讲，各个公司追求的是在细分市场上的份额最大化。比如汽车行业的劳斯莱斯，他不会去与QQ竞争市场份额，他只会在奢侈汽车领域追求市场份额。有时候，为了巩固其顶级奢华的市场定位，还会压产、挑剔客户以维持较小的份额而纯化市场形象。

业绩是一个相对值，以货币为单位量化的。考察标准是历年数据，与宏观经济、市场表现关系不大。所以，在一个爆炸性增长的市场中，可能出现绝大部分企业的业绩都有提升，但是，绝大部分企业的份额都在下降的状况。典型的例子就是这两年的汽车整车、零部件行业，由于宏观原因，所有企业都皆大欢喜。

业绩是企业能够独立控制的，份额不是。