剧情广告

剧情广告是最新的一种创新形式广告，将广告投放到拥有剧情的故事片或故事短

片中，剧情广告不完全等同于植入广告，投资方会根据自身的产品特性要求制片

方设计调整剧本，因此投资方在整个广告中的主导地位非常明显与突出。剧情广

告根据应用的需要设定时间和内容结构

目前主要将剧情广告应用在三种场合。

一、网络视频中，将广告设计成几分钟到几十分钟不等，放到各种视频网站

供网友欣赏。

二、电视媒体中，旨在将广告同电视节目内容交织在一起，这也从一个侧面

反映了全球电视广告的变迁。随着广告客户将更多资金投入互联网、手机和其他

非传统广告载体，电视媒体也在寻找留住广告客户的途径。

三、移动传媒中，如公交车上，银行超市中等等，内容形式和前两种基本一

致，只是在时间上根据移动传媒的特性有所压缩或剪辑，便于“过客”欣赏。

制作成本方面，剧情广告因为相对普通广告时间和剧情设计等方面原因会出

现偏高的问题，但是广泛的应用场合与剧情广告的“人缘”，使得剧情广告在投

放后的效果上明显超过普通广告，因此投资剧情广告是今后广告发展的新方向，

也会有越来越多的厂商将其作为自己首选地广告形式。