词条 | 距离跟随 |
释义 | 距离跟随是指在基本方面模仿领导者,但是在包装、广告和价格上又保持一定差异的企业。如果模仿者不对领导者发起挑战,领导者不会介意。在钢铁、肥料、化工等同质产品行业,不同企业的产品相同,服务相近,不易实行差异化战略,价格几乎是吸引购买的唯一手段,价格敏感性高,随时可能爆发价格大战。正因如此,各企业常常模仿市场领导者,采取较为一致的产品、价格、服务和促销战略,市场份额保持着高度的稳定性。 |
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