| 词条 | 经典品牌故事全集 |
| 释义 | 基本信息出版社: 金城出版社; 第1版 (2006年1月1日)平装: 260页 开本: 16开 ISBN: 9787800848254 内容简介品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和，是消费者与产品之间的关系。品牌的价值不是企业自己确定的，而是存活在消费者心目中。综观当今世界著名品牌，无不因品牌的文化内涵而行销全球。品牌营造的特有的品牌文化意境，易被消费者认同和接受。事实证明，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。 本书通过２００多个生动翔实的品牌故事，将世界名牌的品牌之道呈现于你的眼前，帮助你借鉴他们成功的经验，吸取他们失败的教训。不论是品牌的经营者，还是品牌的使用者，只要一册在手，您一定会受益匪浅。 编辑推荐赏读品牌故事，知晓品牌运作，透过品牌内涵，学习品牌经营。一本为企业经营者倾心打造的经典品牌故事全集。本书通过200多个生动翔实的品牌故事，向您展示世界名牌的品牌之路，帮助你借鉴他们成功的经验和吸取失败的教训。不论您是品牌的经营者，还是品牌的使用者，如果能认真地捧卷而读，一定会受益匪浅。 媒体推荐赏读品牌故事，知晓品牌运作，透过品牌内涵，学习品牌经营。 一本为管理人员倾心打造的经典品牌故事全集。 本书所具有的4大特色： 1 经典性——顶尖经营人员口耳相传的用人故事。 2 实用性——深入剖析用人理念，直接指导品牌经营。 3 全面性——网尽经典品牌故事，包罗品牌缤纷万象。 4 鲜活性——篇篇精彩，字字珠玑，充分激发你的阅读快感。 目录第一集 经典品牌命名和标识故事 第二集 经典品牌定位故事 百事可乐改变定位抢市场 任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌 EYS的再定位 定位失败使润妍黯然退市 派克难过“平民隐” 百威的年轻化定位 白加黑的本位思考定位 脑白金的礼品定位 海飞丝的功能性品牌定位 帮宝适，靠情感定位转败为胜 麦当劳和肯德基的品牌差异定位 奔驰定位贵族品牌 宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌 SK-II的概念差异定位 骆驼香烟以变革品牌档识改变定位 英特尔重新定位迅速夺回市场 奇瑞明确的市场细分定位 “现代”在南非翻船 娃哈哈的巧妙定位 江崎用补隙定位挤占市场 浪潮定位专用游戏服务器 美寿多公司由“小”得大 三星锁定高端产品 绿林好汉耳套的诞生 猫咪草窝变宝库 带指南针的地毯 独具特色的娱乐性商场 从金矿区走出来的李维牛仔裤 “蛋卷冰淇淋”诞生记 “偕老同穴”爱情虾 幸运的“香甜”牌糖果 万能工具莱泽蔓 源自一个创意的圣马龙 最擅长讲故事的品牌——哈利·波特 炸出来的肯德基 聊天聊出的宝洁公司 百利：一个经典品牌的创意故事 跑遍全球的米其林轮胎 第四集 经典品牌传播故事 第五集 经典品牌营销故事 第六集 经典品牌竞争故事 第七集 经典品牌延伸故事 第八集 经典品牌维系故事 第九集 经典品牌个性故事 第十集 经典品牌危机故事 |
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