江南民俗风情馆位于宰相风情街，着重展示历史文化中最富生命力的剧种之一：天下一绝的海宁皮影戏，包括它的历史渊源，制作工艺、传统剧目的表演等等。而由犁、拔秧凳、蓑衣蓑帽等构成的水乡农家风情，以及请蚕花仪式、蚕种、蚕花毛等养蚕人家特有的习俗也是江南民俗风情馆的独特看点。