1.简优概念

2.简优背景

3.简优主义

4.简优族

5.简优瑞卡(价格方面 里程方面 精选车型与维护方面)

“简优”的概念源于美国，“简优主义”，“简优族”倡导用更简约化的付出，获得更优质生活体验。瑞卡租车是简优主义的首倡者，也是简优主义的身体力行者。

1.简优概念

2.简优背景

“简优”的概念源于美国，是对当前美国社会普遍流行的超前消费、透支未来的主流消费观的一种反击。事实证明，美国政府一味刺激消费欲望，盲目扩大生产的方式以2008年的爆发的次贷危机宣告失败。针对这种情况，不少专家学者早年就预见了潜在的危害，提倡理性消费，主张“量体裁衣”、“量入而出”，使日常消费在可控或者预算的范围之内。上个世纪初，经济型旅店、餐厅、租车等在美国已经出现。

在中国，月光族、啃老族、蚁族等族群遍地，房奴、车奴、卡奴等成为生活的奴隶，近几年也悄然流行一种“简优主义”，“简优族”倡导用更简约化的付出，获得更优质生活体验。

3.简优主义

目前追求低成本生活，高品质享受正在成为新兴族群的消费诉求和生活价值观。他们认为生活不要太多的负担，简化生活的步骤与支出，简约就好。但是简化的支出，更低的成本并不代表生活品质没有保障。低成本生活的关键词不是消费，是四个字：宅、绿、闲、乐。回归家庭，享受亲情；节能减排，亲近自然；保全自我，拥有闲暇；节制攀比之心，享受日常乐趣。

由于全球经济不景气，加上生活成本不断增加，普通老百姓，甚至中产阶级家庭，都开始瞄准“经济型”生活方式。购买节能电器、制作DIY、每天记账等悄然兴起，人们的消费特性更多的趋向自助、环保、健康、节制和快乐型等低成本消费。

4.简优族

低成本生活并不代表贫穷和不懂得享受；低成本生活强调快乐及愉悦的生活体验。这就是“简优主义”所倡导的精神内涵：重振积极的生活观，树立生活信心，提高生活质量。从本质上来说，低成本生活就是种“经济型”生活，追求一种高性价比的服务。

瑞卡租车将这种以更简约成本支出获得更优生活品质体验的生活观念称之为：“简优主义”，并形象的概括为“less”and“more”。而奉行这种观念，并身体力行的生活族群，称之为“简优族”。

5.简优瑞卡

瑞卡租车是简优主义的首倡者，也是简优主义的身体力行者。自创立以来瑞卡始终在“less”“more”的理念上不断实践创新，力图每一项政策的提出，每一个措施的执行都为消费者实现“less”“more”，即更简约便捷的支出，获得更轻松自在的驾乘体验。在瑞卡，“less”意味着价格简约、租车条件简单、预定简便、房车快捷；“more”意味着在驾乘中不用担心价格、里程、安全，真正享受一次身心愉悦的快乐旅程。

为此，坚持以最低的价格向用户提供最高品质的租车服务为核心理念，从经济低价、不限里程、精选车型、4S店维护等四个方面确立了一套超越顾客期望的经济型租车行业服务标准。

价格方面

考虑到60%的用户能承受的租车价位是200元以下，瑞卡将价格定在100－200元之间，并且首租用户还有更加优惠的价格：77元/天；

里程方面

瑞卡一反租车行业的规定，打破租车公司日行200km的里程限制，推出“不限里程”服务，让用户在租车时不用再胆战心惊地看里程表，为多跑的路程买单，真正实现自由出行。

精选车型与维护方面

瑞卡放弃了“品牌多而全”的思路，以降低成本、让利于消费者为主导思想，坚决采用了精选车型的模式和在4S店进行维护保的方式，以实现租车用户低成本的支出、高品质的驾乘体。