| 词条 | 机电产品市场营销学 |
| 释义 | 图书信息作者： 李元元 (作者, 编者), 华南理工大学 (作者) 出版社: 机械工业出版社; 第2版 (2011年6月1日) 丛书名: 普通高等教育“十五”规划教材 平装: 160页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787111078722 条形码: 9787111078722 产品尺寸及重量: 25.6 x 18 x 0.8 cm ; 281 g 内容简介《机电产品市场营销学(第2版)》中以机电产品作为研究对象,在介绍市场营销基本知识的基础上,着重介绍当代国内外市场营销的新观念、新方法、新策略。《机电产品市场营销学(第2版)》的写作目的是使机电类专业的学生,除了具备从事机电产品的设计、制造能力外,还能掌握机电产品的营销知识,建立起以满足市场要求为核心的现代营销观念,培养学生开拓市场、参与竞争的能力,以适应现代社会对人才具有创新精神和多方面知识与能力的要求。《机电产品市场营销学(第2版)》的特色是从案例分析着手,使理论与实践相结合。 《机电产品市场营销学(第2版)》可作为理工类学生所选修的管理类课程教材,也可作为企业管理者及销售人员的参考书。 作者简介李元元，男，1958年10月生，广东梅县人，本科毕业于湖南大学机械系，硕士、博士均毕业于华南理工大学机电工程系。现任华南理工大学副校长、金属新材料制备与成形研究开发中心主任、教授、博士生导师。曾任第九届全国人大代表。现兼任第六届中国科协委员、教育部学科发展与专业设置专家委员会委员、中国机械工程学会铸造分会副理事长、中国金属学会材料科学学会常务理事、广东省机械工程学会铸造分会理事长、《中国有色金属学报》编委、《TransactionsOfN0nferrousMetalsSOcietyofChina》编委、《特种铸造及有色合金》编委会副主任、《铸造》编委会副主任、《华南理工大学学报》主编。先后主持国家级科研项目10项，部省级科研项目16项。其中，获国家级教学成果一等奖1项，省部级科技进步一等奖4项、二等奖2项、三等奖3项。发表学术论文104篇（其中SCI收录24篇，EI收录13篇）。申请发明专利13项（授权3项）、实用新型4项（授权2项）。获第四届中国青年科技奖（1995年），政府特殊津贴（1992年）。 目录第2版前言 第1版前言 第一章 绪论 第一节 营销学的研究内容 第二节 营销学的发展过程 第三节 市场营销观念和营销管理的发展 第四节 营销学的研究方法 第二章 机电产晶市场分析 第一节 制造业与机电产品 第二节 机电产品市场营销环境 第三节 机电产品市场调研与预测 第四节 机电产品的目标市场营销 第三章 机电产晶发展策略 第一节 产品整体概念 第二节 机电产品的生命周期与营销策略 第三节 机电产品组合 第四节 机电产品的品牌、商标与包装 教学案例一把握市场机会,占领市场 教学案例二生意在哪里？在创造需求中 教学案例三准确的市场定位令企业脱颖而出 第四章 机电新产晶的开发 第一节 机电产品发展的趋势 第二节 新产品开发的基本要求 第三节 新产品开发的内容体系 第四节 新产品开发的程序 第五节 新产品开发的经济分析 第六节 开发新产品的方式 第七节 发挥专利制度的作用 教学案例四依托高新技术开发新产品 教学案例五企业如何拥有与世界同步的先进技术 第五章 机电产晶价格策略 第一节 价格竞争 第二节 定价程序 第三节 定价方法 第四节 价格策略 教学案例六压铸模具报价实例 第六章 机电产晶用户购买行为分析 第一节 机电产品消费者市场购买行为阶段与特点 第二节 机电产品产业市场购买行为分析 第三节 影响生产者购买决策的因素 第四节 生产者购买的决定过程 第五节 组织机构、政府和转卖市场 第七章 机电产晶市场营销策略 第一节 机电产品销售渠道 第二节 机电产品促销策略 第三节 市场竞争中的营销策略 第四节 机电产品市场营销的科学管理 教学案例七汽车销售法宝 教学案例八区域性销售公司营销模式 第八章 走向国际市场 第一节 国际市场营销环境 第二节 国际营销条件 第三节 进入国际市场的策略 第四节 建立海外研发中心 第五节 执行技术标准 教学案例九走向国际市场 教学案例十打造跨国品牌 教学案例十一如何获取国外铸件订单 第九章 网络技术在机电产品营销中的应用 第一节 网络的产生与发展 第二节 机电产品网络营销的概念 第三节 网络营销的手段和策略 第四节 机电产品网络营销面临的问题 第五节 部分网上商城 参考文献 |
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