凰丽尔始创2011年由国外进修而回国的徐先生所创立,一经推出就以创新时尚的风格与特殊的定制服务让人眼前一惊闻名于饰品界。该品牌致力于中上阶段的时尚一族的饰品
的服务。
徐先生接受小编访谈之时对为何创立该品牌做了更多的解读。徐先生说当初从国外进修后发现量中国的饰品文化应该更加丰富多彩点，所以引进了欧美的一些技术进来跟中国的相相结合，以更符合中国消费者审美观念的饰品品牌。而凰尔的独特的单向独品定制服务更是以新时代女性追求个性、时尚、无众不同特性而研发的。
凰丽尔的名称解读为-高贵与美丽就是你!
领导中国新时代女性的个性饰品发展。
专业 、品质 、 周到。
打造独特化的饰品王国 ，导中国特色的新饰品文化。
2011年 徐先生归国后创立皇丽尔饰品有限责任公司。
2011年6月份 “凰丽尔：HLR"品牌商品注册通知书下达。