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作/译者：蔡新春 何永祺出版社：暨南大学出版社

出版日期：2004年03月ISBN：9797810299854 [十位:7810299859]

页数：285 重约：0.500KG

定价：￥28.00

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内容提要：

本教材力图改变过去一些相关教材只按基础市场营销学的架构和内容,加上一些国际市场营销的事例,便当作国际市场营销学教材的作法,差重突出国际市场营销学的学科独立性,尽量避免与基础市场营销的内容的简单重复,但同时又注意其与基础市场营销学密切联系,体现其是市场营销学一个分支的学科特点。即它所阐述的从事国际市场营销所应掌握的原理、原则、策略思想和方法,都是以相关人员已掌握了市场营销学原理的基本知识,需要进一步学习和掌握国际市场营销这一具体领域的相关理论和实务,才能把国际市场营销工作做好做细为出发点的。因此本... [显示全部]

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第1章 国际营销的范围与任务

1.1 国际营销的范围

1.1.1 国际营销与国内营销

1.1.2 国际营销与国际贸易

1.2 国际营销任务

1.2.1 环境调整

1.2.2 自我参照标准调整

1.3 国际营销公司的管理取向

1.3.1 民族中心主义观念

1.3.2 多中心主义观念

1.3.3 地区中心主义和全球中心主义

1.4 当前国际市场的基本特点

1.4.1 新兴市场迅速崛起

1.4.2 国际市场渐趋统一

1.4.3 国际市场竞争越来越... [显示全部]