基本信息

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基本信息

书名:国际市场营销学(第6版)

ISBN:750538738

作者:(美)迈克尔.津科特(Michael R. Czinkota);伊尔卡.朗凯恩(Ilkka A. Ronkainen)

出版社:电子工业出版社

定价:56

页数:520

出版日期:2004-1-1

开本:16开

包装:精装

简介

本书内容分4篇。第1篇讲国际市场营销的基本概念和国际市场营销商必须面对的环境。第2篇主要讲国际市场营销计划的各项业务，重点讲国际市场营销业务的启动。这包括出口和进口的业务，以及有关的营销组合，后者对初次进入国际市场的企业是最重要的。第3篇讲与跨国公司的全球发展有关的战略和营销管理。第4篇讲国际市场营销的变化，重点关注对等贸易、新兴国家的市场和国际市场营销及其学生的未来。

目录

第1篇国际市场营销环境

第1章国际市场营销势在必行

1. 1什么是国际市场营销

1. 2世界贸易的重要性

1. 3国际市场营销的机会与挑战

1. 4本书的目标

本章小结

讨论题

附录A营销学基础

附录B国际市场营销的地理学分析

第2章国际贸易组织及美国贸易政策

2. 1历史

2. 2影响世界贸易的国际组织

2. 3美国国际贸易的地位

2. 4贸易和投资对美国的影响

2. 5对贸易问题的政策反应

2. 6战略展望

本章小结

讨论题

附录美国贸易促进协调委员会

的成员

第3章文化环境

3. 1文化的定义

3. 2文化要素

3. 3文化信息的来源

3. 4文化分析

3. 5训练方面的挑战

本章小结

讨论题

第4章经济环境

4. 1市场的特征

4. 2经济环境对社会发展的冲击

4. 3地区经济一体化

本章小结

讨论题

第5章金融环境

5. 1融资政策

5. 2融资风险的种类

5. 3融资来源

5. 4融资风险的管理

本章小结

讨论题

第6章国际政治与法律环境

6. 1本国的政治和法律环境

6. 2东道国的政治与法律环境

6. 3国际环境

本章小结

讨论题

案例1-1宜家在美国

案例1-2世界汽车市场

案例1-3香港：有前景还是没有前景

的市场

案例1-4美国的烟草出口

案例1-5象牙贸易的过去与未来

案例1-6在美国国际贸易委员会的

一个讨论会

第2篇国际市场营销的基本业务

第7章国际市场调研

7. 1定义

7. 2国际市场调研与国内市场调研

7. 3认识调研的需要

7. 4调研的利益

7. 5确定调研的目标

7. 6确定所需的二手资料

7. 7一手调研的过程

7. 8国际信息系统

本章小结

讨论题

第8章出口的进程

8. 1出口的动机

8. 2引发出口的因素

8. 3国际化的进程

8. 4国际化的阶段

8. 5企业战略和出口

本章小结

讨论题

第9章出口中间商. 许可经营和

特许经营

9. 1出口中间商

9. 2许可经营和特许经营

9. 3许可经营

9. 4许可经营协议谈判应注意的

基本问题

9. 5特许经营

本章小结

讨论题

第10章出口产品的调整

10. 1产品要素

10. 2市场环境

10. 3产品特征

10. 4公司的考虑因素

10. 5假冒产品

本章小结

讨论题

第11章出口定价策略

11. 1价格的动力

11. 2出口价格的制定

11. 3销售术语

11. 4收付条款

11. 5调整汇率

11. 6价格谈判

11. 7租赁

11. 8倾销

本章小结

讨论题

第12章国际沟通

12. 1营销沟通过程

12. 2国际谈判

12. 3营销沟通策略

12. 4沟通工具

本章小结

讨论题

第13章分销渠道和分销策略

13. 1渠道结构

13. 2渠道设计

13. 3中间商选择

13. 4渠道管理

13. 5电子商务

本章小结

讨论题

案例2-1来自冰岛的水

案例2-2Joemarin公司

案例2-3光谱颜色系统公司

案例2-4Lakewood公司

案例2-5Otjiwarongo鳄鱼养殖场

案例2-6Damar国际公司

第3篇全球营销管理

第14章全球战略规划

14. 1全球营销

14. 2战略规划制定过程

本章小结

讨论题

第15章全球市场的拓展

15. 1对外直接投资

15. 2重要的对外投资者

15. 3对外直接投资分析

15. 4合同安排

本章小结

讨论题

第16章全球产品及其品牌管理

16. 1全球产品的开发

16. 2全球产品和品牌的组合分析

本章小结

讨论题

第17章全球服务营销

17. 1服务与产品的区别

17. 2服务业在美国经济中的作用

17. 3国际服务业在世界经济中的

作用

17. 4全球服务业的转型

17. 5国际服务贸易的问题

17. 6政府对国际服务贸易问题的

回应

17. 7参与国际服务营销

本章小结

讨论题

第18章全球定价策略

18. 1转移定价

18. 2在单个市场的定价策略

18. 3定价的协调

18. 4欧元和营销策略

本章小结

讨论题

第19章物流和供应链管理

19. 1国际物流的定义

19. 2供应链管理

19. 3国际物流的影响

19. 4国际运输问题

19. 5国际装运

19. 6国际存货问题

19. 7国际仓储问题

19. 8国际包装问题

19. 9国际物流的管理

19. 10供应链和因特网

19. 11物流与环境

本章小结

讨论题

第20章全球促销战略

20. 1促销活动计划

20. 2其他促销方式

本章小结

讨论题

第21章国际市场营销组织. 执行

和控制

21. 1组织结构

21. 2执行

21. 3控制

本章小结

讨论题

案例3-1亚马逊网络公司

案例3-2贝尼顿公司

案例3-3派克笔公司

案例3-4新斯科舍省

案例3-5美国在线公司的国际性扩张

案例3-6耐克在东南亚

案例3-7ESPN公司

案例3-8联合碳化物公司

案例3-9Stuffim & Bacom：

建立国外分公司

案例3-10惠尔浦和全球器具工业

案例3-11德国豪华轿车在美国

案例3-12美国奥迪公司

案例3-13营销与环境：金枪鱼与海豚

第4篇国际市场营销的变化

第22章对等贸易

22. 1对等贸易的含义

22. 2对等贸易的类型

22. 3政府对对等贸易的态度

22. 4公司的态度

22. 5新的贸易中介

22. 6对等贸易的前期准备

本章小结

讨论题

第23章新兴市场

23. 1市场营销和新兴市场经济

23. 2历史的简单回顾

23. 3市场化的进程

23. 4经济变革的现实

23. 5适应快速的变化

23. 6国际市场的机遇和挑战

23. 7对国有企业进行营销

23. 8国有企业存在的理由

23. 9国际市场营销与国有企业

的关系

23. 10应对国有企业的战略

23. 11私有化

本章小结

讨论题

第24章国际市场营销的未来

24. 1国际市场营销环境

24. 2贸易体系

24. 3政府政策

24. 4国际市场营销管理的未来

24. 5国际市场营销职业

本章小结

讨论题

案例4-1印度Kadimi集团公司

案例4-2惠普打印机的网络服务

案例4-3东德的环保型冰箱

案例4-4F-18大黄蜂与补偿贸易

案例4-5萨尔瓦多之行

案例4-6麦当劳的市场策略