百科名片

内容提要：

图书目录：

作者介绍：

百科名片

作/译者：【美】蒙勒·李

出版社：延边人民出版社

出版日期：2003年01月

ISBN：9787806489383 [十位:780648938X]

页数：308 重约：0.585KG

定价：￥48.00

内容提要：

该书从IC(整合传播)的视角出发,在展示广告和其它的市场营销手段一起对消费者的购买行为和品牌忠诚度产生影响的过程中,对其进行了清晰地阐述,并强调了商业之间的相互联系以及这种联系给广告客户和广告代理机构所带来的机遇和挑战。同时,精心挑选的案例为这些展示和阐述提供了坚实的基础。

图书目录：

前言

致谢

第一章 广告绪论

第二章 广告的环境:经济、社会和技术

第三章 法律和政治因素与广告

第四章 广告业务和广告机构

第五章 市场细分、目标营销和产品定位

第六章 消费者行为和广告

第七章 市场营销和广告调研

第八章 市场营销和广告策划过程

第九章 广告创作

第十章 广告制作

第十一章 广告媒休的策划和选用

第十二章 印刷媒休

第十三章 广播媒休

第十四章 替代性广告媒休

第十五章 直接营销/直接反应广告

第十六章 促销

第十七章 公共关系、公关宣传和组织广告

第十八章 互联网广告

编辑推荐与评论：

该书框架清晰,趣味性强,并且案例相当具有时新性。

作者介绍：

蒙勒·李,工商管理学博士,是印第安纳州立大学南班德校区的营销学教授。她的研究领域集中于国际营销、文化营销、广告和不同文化中的伦理问题。她的研究成果出现在一些书的章节里、商业刊物中以及所举行各种研讨会上。李博士在台湾曾经做过国际市场研究员。