| 词条 | 广告研究经典案例 |
| 释义 | 图书信息书 名: 广告研究经典案例 作 者：黄合水 出版社： 厦门大学出版社 出版时间： 2010年8月1日 ISBN: 9787561536025 开本： 16开 定价: 40.00元 内容简介《广告研究经典案例》精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信患的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》等，涉及的具体领域包括广告效栗、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。 图书目录序言 广告效果预测模型 广告销售效果持续时间的计量经济学测量 电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析 说服的精细加工可能性模型(ELM) 电视广告的影响：无卷入学习 卷入的测量 作为信息的广告 广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾 广告如何起作用：我们真正知道的是什么? 广告态度的中介作用：对各种假说的检验 情感在理解广告效果中的作用 电视广告中的信息量分析 广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射 谁是名人代言人?代言过程的文化基础 儿童消费者社会化：25年研究回顾 网络使用的多元分析 |
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