| 词条 | 广告训练 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2004-7出版； ISBN：7307039486 作者：饶德江 范小青 陈璐； 开本：32开； 纸张：胶版纸； 印刷；黑白印刷； 装帧：平装； 页数：459页； 内容简介本书由“广告伴你与时俱进”开篇，分八章分别阐述了广告艺术基础、广告战略、广告策略、广告策划、广告媒介战略、广告创意、广告表现、各种广告媒介的运用、广告与整合营销传播，反映了当代广告艺术的最新理论与丰富实践。每章之后附有若干思考训练题。 本书具有科学性、实用性与可操作性，可作为高等院校广告学、市场营销、工商管理等专业的主要参考书，也可作为各类广告公司的培训教材以及广大从业人员的进修读物。 目录导语广告伴你与时俱进 第一章万紫千红的广告世纪——广告训练概述 第一节广告活动的基础 第二节广告的经济与社会作用 第三节现代广告运作规范之绳——广告管理 思考与训练 第二章商品世界的销售神话——广告战略 第一节消费者行为与广告战略 第二节广告战略的确立：目标营销 思考与训练 第三章条条道路通罗马——广告策划 第一节策划与广告策划 第二节广告策划的依据：广告调查 第三节广告策划的原则与流程 第四节广告计划书的编订 思考与训练 第四章寻找通往市场之门——广告媒介战略 第一节广告媒介战略概述 第二节广告媒介战略策划 第三节广告媒介战术策划 思考与训练 第五章戴着枷锁跳舞——广告创意 第六章创造与生俱来的戏剧性——广告表现 第七章观千剑而后识器——各种广告媒介的运用 第八章在创新中与时俱进——广告与整合营销传播 结语造梦，从这里开始 附录 主要参考书目 后记 |
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