语言：简体中文
出版社：武汉大学出版社
出版时间：2004-7出版；
ISBN：7307039486
作者：饶德江 范小青 陈璐；
开本：32开；
纸张：胶版纸；
印刷；黑白印刷；
装帧：平装；
页数：459页；
本书由“广告伴你与时俱进”开篇，分八章分别阐述了广告艺术基础、广告战略、广告策略、广告策划、广告媒介战略、广告创意、广告表现、各种广告媒介的运用、广告与整合营销传播，反映了当代广告艺术的最新理论与丰富实践。每章之后附有若干思考训练题。
本书具有科学性、实用性与可操作性，可作为高等院校广告学、市场营销、工商管理等专业的主要参考书，也可作为各类广告公司的培训教材以及广大从业人员的进修读物。
导语广告伴你与时俱进
第一章万紫千红的广告世纪——广告训练概述
第一节广告活动的基础
第二节广告的经济与社会作用
第三节现代广告运作规范之绳——广告管理
思考与训练
第二章商品世界的销售神话——广告战略
第一节消费者行为与广告战略
第二节广告战略的确立：目标营销
思考与训练
第三章条条道路通罗马——广告策划
第一节策划与广告策划
第二节广告策划的依据：广告调查
第三节广告策划的原则与流程
第四节广告计划书的编订
思考与训练
第四章寻找通往市场之门——广告媒介战略
第一节广告媒介战略概述
第二节广告媒介战略策划
第三节广告媒介战术策划
思考与训练
第五章戴着枷锁跳舞——广告创意
第六章创造与生俱来的戏剧性——广告表现
第七章观千剑而后识器——各种广告媒介的运用
第八章在创新中与时俱进——广告与整合营销传播
结语造梦，从这里开始
附录
主要参考书目
后记