内容简介：

内容提要：

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作/译者：倪宁出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2004年01月ISBN：9787300051758 [十位:7300051758]

页数：422 重约：0.515KG

定价：￥29.80

内容提要：

我国的广告事业在80年代初得以振兴,并迅猛发展。正是因为其发展过快,广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家,由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论,以适应我国广告事业的迅速崛起,促进商品经济的健康发展。基于此,我们编写了这本教材,以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。

本书以新闻院校广告专业师生、广告从业及研究工作者为读者对象,简要介绍了广告学涵盖的各个方面,其中包括广告简史、广告机会、广告策划、广告表现战略... [显示全部]