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作者介绍：

图书简介：

作/译者：马谋超出版社：中国市场出版社

出版日期：2008年03月ISBN：9787509202302 [十位:7509202302]

页数：302 重约：0.532KG

定价：￥39.00

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团购优惠价：￥13.30

内容提要：

《广告心理》自1997年初版发行,2002年改版,获得极大回响。

在作者和龙之媒的努力下,又推出了第三版。

再版的必要性,用作者的一段话可以很好地概括:“在此期间,一方面广告业相关的学术研究取得了进展,比如网络广告方面的研究;我们的科研工作也有了一些成果,特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面,无论学术见解,还是跟企业沟通,都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面,原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”

本书内容是作者在几十年心理学理论研究的... [显示全部]

图书目录：

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序

序言

第一章 绪论

第一节 为什么要学习广告心理学

第二节 心理的科学观

第三节 广告与消费行为的关系

第四节 广告心理的研究方法

第二章 广告的吸引力与注意策略

第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型

第二节 注意在加工信息过程中的作用

第三节 注意广告信息的一般动机

第四节 广告中人物模特儿的注意效果

第五节 注意的刺激特征及其广告策略

第六节 悬念广告与定向活动

第三章 理解广告信息的知觉基础

... [显示全部]

文章节选：

第一章 绪论

现实中,人们习惯于从艺术视角谈论广告的优劣。这可以理解,但并不完全合

适,因为广告不仅依赖于艺术,同时也依赖于科学。如果可以用一个简明的等式来

表述的话,广告可以理解为科学加艺术。科学是基础,艺术是表达。与广告发生关

系的学科有多种,诸如传播学、营销学、心理学等,其中心理学是具有基础地位的

学科之一。本章内容就是耍回答心理学为什么具有基础地位,即为什么要学习广告

心理学,同时还要阐明心理的科学观等。

第一节 为什么要学习广告心理学

一、广告说服需要把握消费者心... [显示全部]

编辑推荐与评论：

本书是“大专院校广告教材系列”之一,该书16个章节,具体内容包括广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告说服与态度改变、广告的情感诉求等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

作者介绍：

马谋超,现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学,同年进入中国科学院心理研究所,在科研工作中,多次获得中国科学院省级科学进步奖。

在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文,出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学:理论与应用》、《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作;为心理学科的百科全书和辞典撰写了相关条目,翻译了英、法的有关科学论文。鉴于对科技事业... [显示全部]