| 词条 | 广告媒体概论 |
| 释义 | 百科名片作/译者：马瑞 汪燕霞 王锋 出版社：轻工业出版社 出版日期：2007年04月 ISBN：9787501958788 [十位:7501958785] 页数：240 重约：0.436KG 定价：￥24.00 编辑推荐与评论：本书描述了广告业中媒体监测与企划的基本工作,主要包括两项:一项是媒体的评估,另一项是媒体计划的制定。在媒体的评估中,介绍了一些有关网络媒体调研、评估的内容;在媒体作业中,涉及如何利用媒体策略解决媒体方面的运作问题。阅读本书,读者就会知道如何运用媒体来开展传播活动。 本书内容丰富,结构严谨,资料翔实,消化吸收了国内外近些年广告媒体研究中的大量成果,反映了近些年来的新的广告实践。本书共设十二章,附有专论与案例,分于各章各节,并有简要分析。 图书目录：第一章 广告媒体概述 第一节 广告媒体的概念及其发展进程 一、对媒体概念的理解 二、广告媒体的基本特性 三、媒体发展的进程 第二节 媒体作业 一、媒体作业的现状 二、媒体计划的内容 三、广告计划书的制定 第二章 广告媒体的分类及媒体特征 第一节 广告媒体的分类 一、按媒体功能分类 二、按媒体表现形式分类 三、按媒体影响范围分类 四、按媒体受众的接受类型分类 五、按媒体传播信息的时间分类 六、按媒体统计程度分类 七、按媒体传播内容分类 八、按媒体的关系分类 |
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