节目评估模块

听众特征分析模块

赛立信广播广告节目评估&广告价值分析系统（BPES），是赛立信媒介研究有限公司在广播节目研究模型及节目评估指标体系的基础上研制的，可以提供节目评估数据查询、运算、比较、分析、管理等功能的数据库系统和分析管理平台。BPES包括广播节目评估、听众分析和广告价值分析三大模块——

节目评估模块

节目质量是一个电台综合素质和整体形象的集中表现，节目质量的高低直接影响电台的竞争力，乃至影响电台的社会效益和经济效益。因此，BPES将节目评估放在最重要的位置上。节目评估系统由听众调查、专家评议、成本收益核算和其他相关考评等四个子系统组成，其中听众调查是节目评估的最重要的依据。

（1）听众调查系统

通过科学的调查手段，了解广播听众收听节目的情况以及对节目的评价，获取一些反映广播节目传播效果的量化数据，包括节目收听率、听众占有率、节目满意度等一系列指标。

（2）专家评议系统

邀请有关专家、资深听众定期对广播节目进行专业性的评议，从中取得一些关于广播节目的定性意见或建议，并据此进行评分（0-100分）。

（3）成本收益核算系统

通过核算节目的投入与产出方面的财务数据，分析节目的投入、回报情况，评价广播节目的经济效益。本系统采用投入回报率指标，计算公式为：投入回报率=（节目总收入÷节目总投入）×100%

（4）其他相关考评系统

包括广播节目在涉及政治、政策、理论、社会以及电台内部考核等方面的成果。

听众特征分析模块

媒体的竞争，传播方式和信息技术的飞速发展，使得广播趋向分众窄播已成定势。广播走专业频道之路，开办各种对象性节目，通过定向性“窄播”，加大目标听众的有效密度，进而从整体上扩大频道在整个广播市场中所占份额，吸引广告客户地加盟，已成为当今广播的发展趋势。广播要争取更多的受众，就必须了解受众的心理和需求，有针对性的运用科学手段和专业知识对受众存在的状况、收听需求、收听心理、收听行为、收听期望、收听效果等进行准确的把握，从而提高广播节目的收听率和满意度。

因此，BPES有针对性地对不同类型的听众作出相应分类，如性别、年龄、学历、职业、收入等，结合调查数据分析出各个节目的听众特征和定位。