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作者：李凯 (编者)

出版社: 中国水利水电出版社; 第1版 (2011年1月1日)

丛书名: 现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材(平面设计专业)

平装: 217页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7508481585, 9787508481586

条形码: 9787508481586

产品尺寸及重量: 28 x 20.8 x 1.2 cm ; 599 g

内容简介

《广告教学与设计》以优秀的广告案例为切入点，力求深入浅出地把理论与实践结合起来，注重在掌握基本规律的基础上，通过实例分析、作品点评及课后实训引导学生运用发散思维和头脑风暴法进行创意设计和思维开发。全书共分6章，包括广告设计的概述、广告设计的基本原理、广告设计的定位、策划及设计程序、广告设计的主题与创意、广告的版面编排、广告的媒介运用与设计。章节内容包含基础知识、实例分析、作品点评及课后实训，环节紧凑？塑造了一个完整的教学体系。《广告教学与设计》以新鲜和切合学生实际为出发点，选用了近千张广告界最优秀的作品拓宽学生设计视野。为了使学生对广告设计理论知识深入理解，在每一章节的每一个知识点下面都配有具有代表性的优秀的广告作品。更主要的是，通过对广告案例进行分析，优秀作品进行点评能够挖掘学生的逻辑思维能力、想象能力、洞察能力，并培养学生多元化的思维方式。《广告教学与设计》可作为应用型本科、高职高专和成人高等院校艺术设计专业、广告专业及相关专业的教材，也可为广告设计爱好者及广告设计人员提供参考资料。

编辑推荐

《广告教学与设计》：

人力资源和社会保障部部级科研项目研究成果

工学结合理念——涵盖“广告设计”课程的基本知识点和技能点，将理论知识与设计实践完美结合

新思维新方法——以新鲜和切合学生实际为出发点，以基础知识、实例分析、作品点评及课后实训打造完整教学体系

案例带动教学——近400个国内外获奖及优秀广告作品欣赏，拓展设计视野，感知广告设计的艺术性与商业性

新视野新突破——围绕广告设计流程，挖掘学生的逻辑思维能力、想象能力、洞察能力，培养多元化思维方式

目录

前言

第一章 广告设计概述

1.1 广告的概念

1.2 广告发展简史

1.2.1 广告的发展历程

1.2.2 中国广告的发展过程及风格

1.2.3 未来中国广告业的发展趋势

1.3 广告设计的使命

1.4 广告设计师应具备的基本素质

1.4.1 基本素质

1.4.2 如何提高广告人的素质

1.5 案例分析——广告设计的使命

1.5.1 东芝液晶电视杂志广告分析

1.5.2 家乐福打折招贴广告分析

1.5.3 英伦品牌Wonderbra魔术胸罩的户外广告分析

1.5.4 SONY耳机招贴广告分析

1.6 作品点评

1.7 课后实训

1.7.1 策划一个快递公司广告

1.7.2 策划一个牙线广告

第二章 广告设计的基本原理

2.1 广告图形

2.1.1 广告图形的内容

2.1.2 广告图形的类型

2.2 广告标志

2.3 广告文字

2.3.1 广告设计中文字的功能划分

2.3.2 广告中的文字设计原则

2.3.3 广告中文字的排列与组合

2.4 广告色彩

2.4.1 色彩在广告设计中的作用

2.4.2 色彩的心理作用在广告设计中的运用

2.4.3 基本配色共有的心理效应

2.4.4 色彩搭配在广告设计中的运用

2.5 案例分析——广告设计的构成要素

2.5.1 RenovaY_生纸广告分析

2.5.2 联邦快递广告分析

2.5.3 SCOTCHGARD(思高洁)清洁剂广告分析

2.6 作品点评

2.7 课后实训

2.7.1 策划一则配色上以彩度为主的食品广告

2.7.2 策划一则配色上使用补色关系色相的商业招贴广告

2.7.3 策划一则配色使用以色相调子为主的商业招贴广告

第三章 广告设计的定位、策划及设计程序

3.1 广告的定位

3.1.1 什么是“定位

3.1.2 广告定位的意义

3.2 广告策划

3.2.1 广告策划的程序

3.2.2 广告策划的方法

3.3 广告的设计程序

3.3.1 设计准备

3.3.2 设计创意

3.3.3 设计表现

3.3.4 设计编排

3.3.5 审查定稿

3.4 案例分析——广告设计中的策划与推广

3.4.1 Wuttisak Clinc化妆品广告的策划与推广

3.4.2 潘婷防止脱发洗发水广告的策划与推广

3.4.3 KARANATRAVELGEAR睡袋广告的策划与推广

3.4.4 印度ALLENSOLLY艾伦索利服饰广告的策划与推广

3.5 作品点评

3.6 课后实训

3.6.1 策划一个洗衣粉广告

3.6.2 策划一个口香糖广告

第四章 广告设计的主题与创意

4.1 广告的主题

4.1.1 广告主题的基本要素

4.1.2 主题的设定

4.1.3 广告主题的特征

4.2 广告创意的来源与突破

4.2.1 创意来源于生活

4.2.2 创意来源于文化的积淀

4.2.3 创意来源于实践

4.3 广告创意的表现形式

4.3.1 展示法

4.3.2 突出特征法

4.3.3 对比法

4.3.4 夸张法

4.3.5 以小见大法

4.3.6 联想法

4.3.7 诙谐幽默法

4.3.8 比喻法

4.3.9 置换法

4.3.10 强调法

4.3.11 情感表现法

4.3.12 偶像表现法

4.3.13 系列表现法

4.3.14 悬念安排法

4.4 案例分析——广告设计中的创意设计

4.4.1 奥迪AudiQ7汽车全球定位系统GPS广告创意分析

4.4.2 Pantogar生发产品的宣传广告创意分析

4.4.3 BKKGRILL烧烤店的宣传广店创意分析

4.4.4 Demagraphic纹身店的宣传广告创意分析

4.5 作品点评

4.6 课后实训

4.6.1 策划一个汽车广告方案

4.6.2 策划一个沐浴露广告方案

第五章 广告的版面编排

5.1 广告版面编排的目的

5.1.1 提高广告版面的注意价值

5.1.2 有利于广告信息的迅速传达

5.1.3 加深企业及品牌印象的留存

5.2 广告版面设计遵循法则

5.2.1 突出主题

……

第六章 广告的媒介运用与设计