| 词条 | 广告策人员培训与管理教程 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：经济管理出版社 出版时间：2004-9出版； ISBN：7801629922 作者：韩光军 贾维光； 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：420页； 内容简介本书从广告策划的角度出发，强调广告促进产品销售的营销的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性，对我国企业运用广告宣传促进产品销售有一定的裨益。 目录第一章 现代广告策划 第一节 广告策划的概念与特征 第二节 广告策划的原则 第三节 广告策划的操作程序 第四节 广告策划的发展过程 第二章 现代广告调查 第一节 广告调查的必要性 第二节 广告调查的具体步骤 第三节 广告调查方法 第四节 广告调查表的设计与询问技术 第三章 制定广告 |
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