| 词条 | 广告策划原理实务 |
| 释义 | 图书信息书 名：广告策划原理实务 作 者：陈培爱 编著 出 版 社：中央广播电视大学出版社 出版时间：2007-1-1 版 次：2 页 数：436 字 数：502000 印刷时间：2010-5-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：3 I S B N：9787304037437 包 装：平装 22520781 内容简介全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。 作者简介陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主进教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育的开拓者之一。 主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。 目录第一篇 广告策划原理 第一章 广告策划概述 第一节 策划的历史渊源 第二节 广告策划的概念与作用 第三节 广告策划的类型与原则 阅读材料：房地产企业核心竞争力培育 第二章 广告策划的思维方法 第一节 广告策划中的思维方法 第二节 广告策划中的发散思维与集中思维 第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法 阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感 第三章 广告策划的理论依据 第一节 广告策划与传播学原理 第二节 广告策划与市场学原理 第三节 广告策划与消费者行为 |
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