关联效用概念：

在当前买方市场条件下，市场上每类产品都有成千上万个品牌，若想找一个虚位以待的空隙，机会非常少。要想把自己的新产品成功地定位于消费者心目中，企业可以将自己的品牌用某种方法与其他品牌的位置发生关联，从而将产品定位于消费者的心目中。这种将自己的品牌同著名品牌相提并论，抑或是将新观念与老观念相对照，使本公司与同行业的老大产生关联，建立和谐的关系，以提高本公司或产品的信誉。如“中国的皮尔·卡丹——雅戈尔”，就是借着皮尔·卡丹的信誉，圆了雅戈尔的名牌梦。