摘要

作者简介

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电子书预览(市场营销人员应具备博客传播能力)

摘要

博客写作是博客营销的基础，博客营销从博客文章写作开始。《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》免费电子书（冯英健 著）的主要内容根据培训新竞争力网络营销管理顾问企业博客文章写作内部培训课程资料改而成。

作者简介

冯英健，电子商务博士，从在网上检索“网上营销”开始了他的上网历程，他的上网史也就是学习、实践、研究网络营销的历史。几年来无论做什么工作，从来没有离开过对网络营销的实践和思考，因此自称为“网络营销的实践者和思考者”。发表众多网络营销研究专著和研究文章。2005年创建新竞争力网络营销管理顾问，2007年1月发布网络营销教学博客。2008年推出企业网络营销解决方案及新竞争力网络营销培训中心。主要著作有《网络营销基础与实践》（第一版、第二版、第三版）、《Email营销》、《网站推广120种方法》等以及多部研究报告。

目录

《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》电子书前言1.企业博客写作(1):市场营销人员应具备博客传播能力

2.企业博客写作 (2):合理利用博客话语权

3.企业博客写作 (3):以google黑板报为例谈个人博客与企业博客

4.企业博客写作 (4):链接是博客营销的桥梁

5.企业博客写作 (5):分享与交流

6.企业博客写作技巧(6):博客文章的形式

7．企业博客写作 (7):博客文章的内容选择

8.企业博客写作 (8):员工博客专栏的管理维护

附录1：冯英健博客营销研究文章目录、摘要及网址

（1）博客（BLOG）的网络营销价值

（2）2004年的中国网络营销综述（下）

（3）什么是博客——博客及其发展简史

（4）博客在六个方面降低网络营销费用

（5）博客营销的概念：什么是博客营销？

（6）博客用户数量增长 博客营销价值显现

（7）博客作为网络营销工具的特点

（8）博客网站可用性问题影响了博客的普及

（9）有多少人了解博客？多少人在使用博客？

（10）博客营销的四个基本特征

（11）企业博客营销的基本形式和操作模式

（12）体现博客网络营销价值的八个方面

（13）博客营销方法：博客优化增加搜索引擎可见度

（14）企业博客与博客营销在全球范围内开始兴起

（15）亚马逊网站的书籍作者博客营销策略

（16）可口可乐的博客营销与博客营销服务的市场机会

（17）知名企业的博客营销应用案例

（18）建立企业博客管理规范的思考

附录2：关于新竞争力网络营销管理顾问及研究成果

新竞争力网络营销专家团队简介

新竞争力网络营销专家团队研究成果简介

结束语：博客还是不博客？这是企业营销主管需要回答的问题！

电子书预览

市场营销人员应具备博客传播能力

对于一般企业而言，市场营销人员应该具备利用博客传播个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用博客营销的价值。在我的博客文章“不会博客的营销人不是合格的网络营销中对此有所解释。

新竞争力网络营销博客频道，是新竞争力向用户和公众开放的一个非官方信息传播渠道，新竞争力每个人员都具有至少在网络营销某个领域非常专业的水平，因此每个网络营销专家、每个网络营销分析师都必须具备利用博客传播个人思想的能力。

在传统公关模式下，很多企业通常都有明确的新闻发布规定，除了指定的新闻发布人员之外，一般人员不能通过公众渠道公开发布个人观点，因此在传统企业中，一般员工是没有话语权的，虽然个人也可以通过论坛、博客网站等发布信息，但通常要避免公开自己的身份，以笔名发布信息较为普遍。在互联网企业，尤其是WEB2.0时代，每个人都应该有表达自己观点的权力和机会，这是与传统企业管理模式的重要区别。

在新竞争力网络营销管理顾问工作，不仅个人拥有通过互联网发布个人观点、分享知识、传播思想理念的权力，而且也必须具备这样的能力，必须有对网络营销某领域的深度研究还权威观点，如果没有个人独到的经验和思想，也就无法为客户提供专业的顾问咨询服务，同样，如果没有利用博客等方式与客户和公众分享与交流的能力，也难以将新竞争力的网络营销理念有效地传递给自己的用户。

也正是基于这种考虑，在“新竞争力计划招收电子商务专业本科毕业生中提出，“作为电子商务专业的即将毕业的大学生，如果现在还没有自己的个人主页（个人网站）或者个人博客，我想那应该是太跟不上形势了。”