基本信息

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基本信息

出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2010年4月1日)

外文书名: Principles of Marketing

丛书名: 工商管理经典译丛

平装: 580页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7300118542, 9787300118543

条形码: 9787300118543

商品尺寸: 25.8 x 18.6 x 2.6 cm

商品重量: 898 g

品牌: 中国人民大学出版社

商品描述

内容简介

《市场营销原理(第13版)》为您创造更多的价值。正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》（第13版）力求为其读者（顾客）创造更多的价值。作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要的价值主题：

·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。

·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。

·测量和管理市场营销回报。

·利用市场营销新技术。

·全球范围内可持续市场营销。

在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在强化关键概念的同时，密切联系营销实践。

《市场营销原理(第13版)》是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

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《市场营销原理(第13版)》：工商管理经典译丛