| 词条 | 高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场营销学 |
| 释义 | 图书信息书 名: 高职高专财经类职业实践型系列规划教材:市场营销学 作 者：陈苡 出版社： 广州暨南大学出版社有限责任公司 ISBN: 9787811359596 出版时间： 2011年9月22日 开本： 16开 定价: 28.00元 内容简介《市场营销学》，本书包括项目一营销初探、项目二进行营销调研，分析营销环境。项目三分析购买行为，认识顾客等内容。 图书目录总序/1 前言/1 项目一 营销初探/1 任务1—1 了解市场营销/1 任务1—2 认识营销观念/5 任务1—3 明确营销的基本理论与任务/7 项目二 进行营销调研，分析营销环境/15 任务2—1 分析营销环境/16 任务2—2 制定营销调研任务/22 任务2—3 SWOT分析/26 项目三 分析购买行为，认识顾客/37 任务3—1 认识消费者购买行为和动机/38 任务3—2 认识生产者购买行为和动机/44 任务3—3 理解顾客价值/46 项目四 分析市场机会，制定目标市场策略/58 任务4—1 掌握市场细分，把握市场机会/59 任务4—2 制定目标市场营销策略/64 任务4—3 制定市场定位策略/68 项目五 制定产品策略/76 任务5—1 分析产品整体概念/76 任务5—2 制定产品组合策略/82 任务5—3 确定产品生命周期/90 任务5—4 制定新产品开发策略/98 任务5—5 制定产品品牌策略/107 任务5—6 制定产品包装策略/113 项目六 制定价格策略/123 任务6—1 了解影响企业定价的因素/124 任务6—2 选择适合企业的定价方法/128 任务6—3 制定企业定价的基本策略/136 任务6—4 制定价格调整策略/147 项目七 制定渠道策略/159 任务7—1 理解分销渠道的概念及功能/160 任务7—2 认识中间商/168 任务7—3 设计、选择与管理分销渠道/180 项目八 制定促销策略/196 任务8—1 认识促销与促销组合/196 任务8—2 制定广告策略/203 任务8—3 制定公共关系策略/207 任务8—4 制定营业推广策略/214 任务8—5 制定人员推销策略/216 任务8—6 制定整合营销传播策略/222 |
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