| 词条 | 高等院校电子商务专业系列规划教材：网络广告学 |
| 释义 | 图书信息书 名: 高等院校电子商务专业系列规划教材:网络广告学 作 者：杨坚争 出版社： 电子工业出版社 出版时间： 2011年5月1日 ISBN: 9787121133572 开本： 16开 定价: 32.00元 内容简介本书是一本全面论述网络广告的专业图书。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书观点新颖，材料翔实，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书是第3版，对部分章节进行了整合，更新了数据、案例和软件版本，体系更完善，内容更新颖。 图书目录第1章 网络广告概述1 1.1 因特网——网络广告新媒体1 1.2 网络广告的崛起25 1.3 网络广告的发展趋势26 思考题32 第2章 网络广告一般原理33 2.1 网络广告在信息社会中的功能33 2.2 网络广告的传播对象37 2.3 网络广告的基本原则38 2.4 网络广告的价格水平39 思考题46 第3章 网络广告策划47 3.1 网络广告策划的基本出发点47 3.2 网络广告策略54 3.3 网络广告费用预算69 思考题81 第4章 网络广告设计82 4.1 网络广告的设计思路83 4.2 网络广告的创意84 4.3 网络广告设计基本要求86 4.4 网络广告导向方式88 4.5 网络广告表现手法94 思考题99 第5章 网络广告制作100 5.1 网络广告制作流程100 5.2 网络广告构思101 5.3 网络广告文案的撰写103 5.4 网络广告的图形与图像114 5.5 网络广告平面画面的制作120 5.6 网络广告动画画面的制作132 5.7 网络广告立体画面的制作142 5.8 富媒体网络广告的制作144 思考题149 第6章 网络广告推广150 6.1 网络广告的站点发布150 6.2 网络广告投放的类型与网站160 6.3 网络广告的直接投放163 6.4 通过广告代理商投放网络广告171 6.5 通过网络广告联盟投放广告173 6.6 许可电子邮件营销179 思考题182 第7章 网络广告效果评估183 7.1 网络广告效果评估的意义183 7.2 网络广告效果评估的特点与标准187 7.3 网络广告效果评估原则与方法192 7.4 网络广告受众的口碑评估202 思考题208 第8章 网络广告管理209 8.1 网络广告管理的难点209 8.2 网络广告组织管理210 8.3 网络广告内容管理215 8.4 网络广告中的若干法律问题216 思考题229 附录A 《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》230 附录B 违法广告公告制度235 附录C 北京市网络广告管理暂行办法237 附录D 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告240 附录E 浙江省网络广告登记管理暂行办法243 附录F 互联网电子邮件服务管理办法245 附录G 中国互动网络广告行业自律守则249 附录H 中国网络营销（广告）效果评估准则（意见稿）251 附录I 几种常用的网络广告制作工具255 参考文献293 |
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