感情迁移（transfer of affection）指在两种有联系的事物之间有可能发生感情或评价的迁移，这种现象在广告宣传上最常见，如广告商为了使顾客对某种商品（化妆品，电器等）持积极态度，通常不是单纯地告诉人们它有哪些优点、效力，而往往在画面中它们的旁边安置一个漂亮的女士或英俊的男子，以及天真活泼的孩子，在背景中点缀着逗人喜爱的花草、宠物，甚至明星和著名运动员支持性的签名等。这无非是使一切美丽，有声誉和受欢迎的事物和所宣传的商品构成联系，并把由前者引起的积极感情转移到商品上，使人们对本无多大好感的商品产生兴趣和喜爱的感情，从而增加了去购买的可能性。